Waarom uitgesproken merken winnen, en veilige merken verdwijnen Merken zijn jarenlang platgeslagen tot persona’s en tone-of-voice-slides. En dat begint nu te wringen. Het vertrouwen daalt, de herkenbaarheid verdwijnt, en campagnes voelen steeds vaker inwisselbaar. Alles moest voor iedereen werken. Inclusief, maar veilig. Zacht,... Content 02 apr 2025 Youri Wanders 2.9k
Waarom jij met purpose-driven marketing écht impact maakt Het is niet langer genoeg voor merken om alleen producten en diensten aan te bieden. Consumenten en werknemers eisen dat bedrijven verantwoordelijkheid nemen en een positieve impact hebben op de maatschappij. Dit heeft geleid tot... Online marketing 16 jul 2024 Andries Hiemstra 3.2k
Dé pr-trends van 2023 volgens bekende experts De afgelopen jaren veranderde er veel in het medialandschap en in het speelveld van public relations. Denk alleen al aan de invloed van AI of het activisme van Gen Z. Het is belangrijk om daar... Communicatie 27 jun 2023 Nana van Dijk 5.2k
Hoe merken hun purpose uitdragen op social media [onderzoek] Wat doen organisaties voor onze maatschappij? Voor de organisaties zelf wordt het antwoord op deze vraag steeds belangrijker. Maar liefst 64% van de mensen vindt dat organisaties een toegevoegde waarde moeten hebben voor de maatschappij.... Communicatie 23 mei 2023 Kristel Shannon Klaassen & Lotte Willemsen 4.2k
Communiceren over purpose: het dilemma onderzocht Van diversiteit tot aan klimaatcrisis, van duurzaamheid tot #metoo. Op sociale media spreken organisaties zich uit over maatschappelijke issues. Zo droomt beddenfabrikant Koninklijke Auping over een duurzame wereld waar materialen hergebruikt worden voor de toekomstige... Communicatie 16 feb 2023 Kristel Shannon Klaassen & Lotte Willemsen 3.8k
Waarom elke organisatie een corporate story moet hebben Ja, ik weet dat Google en snelle lezers dol zijn op titels als: dit zijn de 3 gouden tips voor een succesvolle corporate story. De hapklare brokjes vullen dan de ondragelijke lichtheid van het bestaan.... Contentmarketing 05 jul 2021 Mathieu Jacobs 15k
Betekenisvol adverteren: tijd voor een realistisch beeld Adverteerders moeten hun verantwoordelijkheid pakken en meer betekenisvol gaan opereren. ‘De consument’ vindt al een eeuw dat adverteerders een onrealistisch beeld van de wereld scheppen. Nu iedereen via social media steeds meer kan ’terugpraten’ moet... Online advertising 16 okt 2020 Ronald Faas 9.3k
De purpose-aanpak van Dopper: strijd tegen petflesjes De Dopper-flesjes: handig en navulbaar, in allerlei kleuren. Als je de bedenker en eigenaar van Dopper hoort praten, lijkt het alsof zijn team er helemaal niet op uit is om deze flesjes te verkopen. Sterker... Alle artikelen 09 okt 2020 Ronald Faas 7.4k
Verder dan de optimale customer experience, ben jij er al klaar voor? In het afgelopen decennium waren bedrijven in staat om alle barrières in het koopproces van hun klanten weg te nemen. Ze creëerden klantervaringen, die uitblinken in gebruiksgemak en klantgerichtheid. Hoewel die optimale customer experience voor... Customer experience 14 sep 2020 Mihaly Laszlo 9.5k
De purpose van goede doelen: zo breng je het digitaal over [5 manieren] Trots wrijf je in je handen. De website van je goede doel is optimaal ingericht! Nu is het tijd om het overbrengen van de purpose onder de loep te nemen. Door dit goed uit te... Online marketing 27 aug 2020 Jan-Maarten Schot 81.8k
Contentstrategie: de trends halverwege 2020 Wat betekent de aanhoudende coronacrisis voor de manier waarop we de verbinding zoeken met ons publiek, met onze klanten, en onze collega’s? Waar gaat het naar toe als de crisis voorbij is? En wat als... Content 10 aug 2020 John Verhoeven 21.6k
Word jij de superheld voor de purpose van je bedrijf? Als het over betekenisvol ondernemen gaat, stel je vaak de ‘waarom’-vraag: waarom doen we wat we doen? Waarom doen we het op deze manier? Vaak is er nog ruimte voor verbetering in de purpose van... Communicatie 11 jun 2020 Ronald Faas 8.7k