Hoe waardevol is je merk? De rol van merkwaardering bij bedrijfsoverdracht Bij de verkoop van een onderneming draait alles om waarde. Maar naast harde cijfers en kasstromen speelt een ander, vaak onderschat element een grote rol: het merk. Hoe bepaal je de waarde van je merk... Online marketing 13 mrt 2025 Partnercontent 320
Het gedrag achter de cijfers: hoe je emotie vindt in data [3 lessen] Wat kunnen een datingsite, Google Search en waarschuwingsborden ons leren over emotie in merkstrategie? Het antwoord ligt in data. Specifieker nog, in de emoties verscholen achter de data. Online marketing 26 feb 2025 Quinten de Graaf 2.2k
Aan de slag met je merkportfoliostrategie Dagelijks help ik commerciële bedrijven, onderwijsinstellingen, zorgorganisaties en NGO’s bij het ontwikkelen van hun merkstrategie. Omdat veel organisaties met dezelfde soort merkvragen en uitdagingen kampen, licht ik met regelmaat een veelgevraagd onderwerp toe. Deze keer... Online marketing 01 dec 2024 Michel Jansen 7k
Vertrouwen voorop: werk met first-party data aan klantrelaties Marketeers staan voor de uitdaging om hun benadering van dataverzameling en advertentiestrategieën te herzien van tracking naar vertrouwen. Dit impliceert een meer menselijke benadering voor de geavanceerde marketingmachine. En dat doe je met first-party data. Data analytics 04 jun 2024 Andries Hiemstra 2.1k
Merk positioneren? Deze stappen worden (bijna) altijd vergeten Er zijn boeken vol over geschreven: hoe kies je de juiste positionering? En welk type merknaam is de slimste keuze? In de literatuur wordt steevast een belangrijke stap vergeten in dit proces. En vergeet je... Online marketing 23 apr 2023 Melissa Moncada Castillo 5.5k
Waarom video je beste vriend is bij branding én performancemarketing We weten: er is een duidelijk verschil tussen brand- en performancemarketing. We kennen ook allemaal de grafiek waarin performancemarketing vooral kortetermijnsucces laat zien, en brandmarketing krachtig blijkt op de lange termijn. Een combinatie van de... Online marketing 10 jan 2023 Bart Rietvink 5.3k
Duurzaam ondernemen? Zorg dat je impact- en merkverhaal op één lijn liggen We begeven ons in een tijd met veel bewustzijn over klimaatverandering. In 2018 gaf al 74% van de consumenten aan hun aankoopgedrag aan te passen na duurzaamheidsoverwegingen. De verandering in het consumentengedrag, zorgt logischerwijs ook... Communicatie 06 sep 2022 Femke Pluijm 6.5k
365 Dagen Succesvol: dé businesscase voor werken vanuit human marketing Je kent het misschien wel: 365 Dagen Succesvol, het bedrijf van oprichters Arjan Vergeer en David de Kock. Het viert inmiddels zijn 10-jarige jubileum. Met 100.000 deelnemers, 150.000 verkochte boeken en 30 uitverkochte seminars in... Online marketing 24 jul 2022 Elisabeth Hoffs 7.2k
Hoe een sterk merk je marketing makkelijker maakt Je wil zichtbaar zijn bij je doelgroep, om je product of dienst te verkopen. Het inzetten van marketing is hiervoor cruciaal. Maar waar begin je? Veel ondernemers starten direct met marketingwerkzaamheden. Het opzetten van een... Online marketing 21 apr 2022 Marion van Bennekom & Hanne Hiensch 9k
Meten = weten: zo maak je je merk top of mind Vraag honderd mensen op straat om een biermerk te noemen. Hoogstwaarschijnlijk dat veel mensen met ‘Heineken’ antwoorden. En, wat hoor je terug als je vraagt naar een chips-, auto- of fietsmerk? Vast staat dat het... Online marketing 14 mrt 2022 Jesper Schoofs 10.1k
Kleur bekennen: draag je specialisme & identiteit uit Als je als onderneming zegt wat je doet, zeg je eigenlijk ook meteen wat je niet doet. En dat voelt een beetje ongemakkelijk voor veel ondernemers. Potentiële klanten kloppen op de deur, dus dan spelen... Alle artikelen 04 nov 2020 Jans Graver 9.9k
De waarde van merken in de digital age Sinds 2000 is 52% van de bedrijven in de Fortune 500 failliet gegaan, overgenomen of opgehouden te bestaan*. De positie van alom geaccepteerde, traditionele merkwaarden “consistentie en herkenbaarheid” is wankel geworden. Voorspelbaarheid verdwijnt als sneeuw... Online marketing 27 jan 2020 Eileen Bosman 7.5k
De slimme marketingstrategie van Fortnite Lang waren online games vooral bij een sterk gesegmenteerde groep tieners, jongeren en volwassenen populair. De hardcore gamewereld was een cultuur op zich. Het spel Fortnite Battle Royale heeft dit oude beeld voorgoed veranderd. Hoe kan... Online marketing 13 sep 2019 Elisabeth Hoffs 19.9k
Zo bouw je een sterk merk in de zorg Zorgaanbieders hebben al jaren te maken met gereguleerde marktwerking en daarmee ook met concurrentie. Zorginkopers en cliënten kunnen zelf hun zorgaanbieders kiezen. Ook op de arbeidsmarkt is er veel concurrentie door een tekort aan geschoold... Online marketing 06 aug 2019 Sjors van Leeuwen 17.7k
Brengt je merkbeschrijving je organisatie succes? Bijna iedere organisatie of merk heeft tegenwoordig een merkbeschrijving (al dan niet vervat in een ronkend model dat moeilijk oogt of klinkt). Vaak worden deze merkbeschrijvingen – na vastlegging of pittige interne discussies – nauwelijks... Communicatie 13 mei 2019 Suzanne van Gompel 14.2k