De kracht van live events in een digitale wereld De energie van een bomvolle zaal tijdens een congres, de spontane gesprekken bij een stand en dat moment waarop een spreker de hele ruimte muisstil krijgt… Ervaringen die je simpelweg niet digitaal kunt beleven. In... Communicatie 10 apr 2025 Partnercontent 325
Waarom een merk meer is dan een logo of campagne Niets is leuker dan het positioneren van commerciële bedrijven, NGO’s, onderwijsinstellingen en zorgorganisaties. Ik help ze in dat proces graag tot een karaktervol merk te komen. Omdat veel organisaties kampen met dezelfde soort merkvragen en... Online marketing 04 nov 2024 Michel Jansen 7.1k
Nieuwe medewerkers? Een sterke employer branding is essentieel Gaat het erom de juiste werkgever te vinden of te houden? Dan zijn werkzoekenden en werknemers klanten als alle anderen. Ze kijken rond, wikken en wegen, hakken de knoop door en willen tevreden zijn. In... Communicatie 11 jul 2023 Kirsten Ujvari 4.5k
Hoe een sterk merk je marketing makkelijker maakt Je wil zichtbaar zijn bij je doelgroep, om je product of dienst te verkopen. Het inzetten van marketing is hiervoor cruciaal. Maar waar begin je? Veel ondernemers starten direct met marketingwerkzaamheden. Het opzetten van een... Online marketing 21 apr 2022 Marion van Bennekom & Hanne Hiensch 9k
Marketplaces & merkbeleving: de uitdagingen en kansen op een rij Marketplaces lijken voor veel merken een onontkoombaar afzetkanaal voor succes in e-commerce. Maar is het voor je eigen merk wel een goed idee? Daar lijken de meningen over verdeeld. Marketing technology 23 mrt 2021 Arne Hutter 7.3k
Heeft COVID-19 effect op het biermerk Corona? [onderzoek] Zou biermerk Corona van naam moeten veranderen, nu het kan worden geassocieerd met het virus? Dat is een vraag die ons bezighoudt. We legden het daarom aan de Frankwatching-lezers voor. We ontvingen veel reacties, waarbij... Alle artikelen 24 jul 2020 Jorge Labadie & Ileen Bouw 17.3k
Sonic branding: hoe klinkt jouw merk? Innovaties op het gebied van audio, zoals spraakbesturing, hebben invloed op de manier waarop consumenten in aanraking komen met je merk. Dat betekent dat het visuele component van je merkidentiteit niet altijd zichtbaar zal zijn.... Alle artikelen 05 mrt 2020 Marene Arnold 9.2k
De waarde van merken in de digital age Sinds 2000 is 52% van de bedrijven in de Fortune 500 failliet gegaan, overgenomen of opgehouden te bestaan*. De positie van alom geaccepteerde, traditionele merkwaarden “consistentie en herkenbaarheid” is wankel geworden. Voorspelbaarheid verdwijnt als sneeuw... Online marketing 27 jan 2020 Eileen Bosman 7.5k
De tone of voice van je bedrijf bepalen? Dit zijn de 5 grootste valkuilen Webwinkels met humor, verzekeraars met gevoel en reisbureaus met personality: steeds meer bedrijven hebben een eigen karakteristieke tone of voice, ook wel brand voice genoemd. Maar bij het ontwikkelen en implementeren van zo’n unieke tone... Content 27 okt 2019 Charlotte Snel 18.3k
In 5 stappen naar een herkenbare bedrijfsidentiteit Als we aan onze tweede koffie toe zijn, valt het me op. Als ik om me heen kijk in deze koffietent, zie ik allemaal vaders met hun kind. We hadden ons nooit gerealiseerd dat deze... Alle artikelen 03 sep 2019 Yvonne Van Wanrooij & Carola Knubben 22.8k
Richt je als marketeer op de pre-search fase [7 quick tips] De merkvoorkeur ligt bij consumenten al vrijwel vast voordat ze de actieve zoektocht naar een product starten. Het is dus van belang dat je als merk al in het achterhoofd van de consumenten aanwezig bent,... Online marketing 18 jun 2019 Danielle Teunis 10.4k
Experience marketing: zo doen McDonald’s & KPN dat Als het goed is, staat je merk voor een eigen identiteit, inclusief cultuur en waarden. Je merk is naast je product of dienst ook datgene wat je doelgroep aan je organisatie bindt – of dat... Online marketing 26 nov 2018 Marielle van der Zouwen 20.1k
Klantenservice verandert radicaal: pak het stap voor stap aan Het lijkt lang geleden, maar dat is het niet: de telefoon of e-mail als klantkanaal. Waar irritaties hoog konden oplopen als je weer eens van het kastje naar de muur werd gestuurd, waar je eeuwenlang... Alle artikelen 27 feb 2018 Roy Zaal 14.4k
Sterke merken voor een betere wereld? Het is nu al hét thema van 2018: maatschappelijke impact. We zijn massaal op zoek naar zingeving, en de roep om betekenis groeit. Dit heeft ook impact op merken: zij kunnen niet zomaar verkopen, maar moeten... Online marketing 16 jan 2018 Carlien Laarman 18.4k
Als je niks vraagt, krijg je niks te horen: hoe je inzicht haalt uit je onderzoek Veel merk- en publieksonderzoek levert wel ‘informatie’, maar bijster weinig inzicht op. Laat staan dat het inspireert tot zinnige verbeteringen. Wat maakt dat onderzoeken vaak de plank misslaan? En hoe stel je kwaliteit nu boven... Online marketing 14 jul 2017 Suzanne van Gompel 9.7k