De Duitse Regenbogen: van humor naar statement Ieder land heeft zo zijn eigen soort reclame. Hierin wordt niet alleen de markstructuur van het land weerspiegelt, maar ook het medialandschap, de wetgeving, de concurrentiepositie. Maar het belangrijkst van alles is de cultuur. Hoe... Online marketing 17 apr 2025 Alfred Verhoeven 764
Diversiteit: KPN gaat voor online veiligheid en verifieert Pride De laatste tijd draaien steeds meer (Amerikaanse) bedrijven hun DE&I-beleid terug, geïnspireerd – of in veel gevallen geïntimideerd – door hun Grote Leider. We zien ook een terugval in relevante Marcom-uitingen*. In Nederland valt het... Online marketing 06 mrt 2025 Alfred Verhoeven 692
Diversiteit: Duolingo zwijgt níet in alle talen Taal is de basis van communicatie én marketing. Een nieuwe taal leren brengt heel wat uitdagingen met zich mee, ook op het gebied van diversiteit. Duolingo vindt dat het er allemaal bij hoort en presenteert... Online marketing 10 feb 2025 Alfred Verhoeven 1.3k
Wicked tart de normen: representatie & een merch-machine op volle toeren De huidige kaskraker Wicked is niet zomaar een vrolijke (kinder)film, maar hij zit vol duistere referenties, woordgrappen, neologismen (‘pessi-mystic’), rolmodellen én queer representatie. Het barst van de merchandising en zo’n 75 commerciële samenwerkingen eromheen. Online marketing 24 jan 2025 Alfred Verhoeven 356
Queer-thema’s in kerstreclames? Dan heb je de (kerst)poppen aan het dansen Het maken van kerstcommercials is de laatste jaren een wedstrijd geworden om de meest aansprekende, of liever spraakmakende reclame. Voorlopig wint Coca-Cola die wedstrijd, omdat de hele wereld wat te zeggen heeft over hun gebruik... Online marketing 19 dec 2024 Alfred Verhoeven 1.9k
De regenboogcensuur van X: het Musk-effect? X verwijdert Pink Media en #ILoveGay Network – en andere regenboogaccounts – waardoor meer dan 1 miljoen LHBT+ stemmen worden onderdrukt. Wie is de volgende? Social media 21 okt 2024 Alfred Verhoeven 2.3k
De Belgische Regenbogen: een bourgondische benadering van inclusieve marketing Marketing is per land anders. Er zal overal wel een ‘NIMA’ zijn die 4 P’s, 7 V’s, AIDA en SMART uitdraagt, maar de details worden toch ingevuld door de markstructuur, het medialandschap, de wetgeving, de... Online marketing 03 sep 2024 Alfred Verhoeven 2.9k
De Chinese Regenbogen, marketing volgens Confucius Ieder land heeft zo zijn eigen soort reclame. Hierin wordt niet alleen de markstructuur van het land weerspiegelt, maar ook het medialandschap, de wetgeving en de concurrentiepositie. Maar het belangrijkst van alles is de cultuur.... Online marketing 06 aug 2024 Alfred Verhoeven 2.4k
Get woke, don’t go broke: aarzel niet over je regenboogmarketing Vorig jaar ontstond er een enorme rel toen Budweiser (AB InBev) onder vuur kwam te liggen van de gristelijke conservatieven in de VS. Reden? Eén van de door hen ingehuurde influencers was een transgender persoon. Online marketing 19 jul 2024 Alfred Verhoeven 3.5k
Een tram door je strot: in 6 seconden van welkom naar haat Het is Pride Maand, en dat is vooral een kwestie van regenboogaandacht en -evenementen. In de VS wordt het ook veel voor marketingdoeleinden ingezet. Maar bij die maand, en ook alle Pride-parades en -feesten worden... Alle artikelen 27 jun 2024 Alfred Verhoeven 2.6k
De Nederlandse regenbogen: regenboogdiversiteit in tv-reclames Wij hadden in 1992 een wereldprimeur toen AMEV best begreep “dat niet iedereen hetzelfde is”. In een tv-reclame voor levensverzekeringen (op het hoogtepunt van de aids-epidemie, nota bene!) lieten ze zomaar twee gay stellen, én... Online marketing 13 jun 2024 Alfred Verhoeven 2.6k
Super Bowl-advertenties: What Would Jesus Do? De Super Bowl is een mega-sportevenement, met impact op adverteren. Nu is die sport (eh… football?) hier niet heel populair, en de uitzending vindt in onze nacht plaats, dus wij zullen in Nederland niet veel... Alle artikelen 15 feb 2024 Alfred Verhoeven 4.2k
Pride voorbij? Nee! 4 tips om je inclusieve boodschap het hele jaar door uit te dragen Het is zo ver, de Pride-maand en de Queer & Pride Amsterdam zijn weer voorbij. Ieder jaar veranderen in deze periode het Nederlandse straatbeeld en de media in een kleurrijk festijn. De Pride-vlaggen worden er... Communicatie 15 aug 2023 Aniek Zwemer & Annabella Rijksen 3.9k
Inclusiviteit & sport: 12 voorbeelden waarin sport iedereen welkom heet Sport als katalysator voor een gelijke samenleving, een onderwerp dat eens te meer speelt bij het huidige WK Voetbal in Qatar. Daarom in dit artikel 12 voorbeelden uit sportmarketing waarbij inclusiviteit, diversiteit en vooral de... Online marketing 27 nov 2022 Maarten van Seggelen 4.4k
Van B2C en B2B naar B2G en G2G (oh, en G2C) Er zijn nogal wat afkortingen waar je als marketeer mee te maken krijgt. Van AIDA tot SMART, van de 4P’s tot de 6C’s – en ga zo maar door. Misschien wel de meest bekende zijn... Contentmarketing 26 jul 2022 Alfred Verhoeven 7.5k