WerkTalent lanceert landelijke marketingcampagne op TV en online

In deze eerste naamsbekendheid-campagne — ontwikkeld door team5pm — maakt de arbeidsbemiddelaar een knipoog naar de hedendaagse voetbaltransfer

Arbeidsbemiddelaar WerkTalent lanceert een eerste grootschalige naamsbekendheid-campagne. In de campagne, die is ontwikkeld door team5pm, wordt de link gelegd met voetbaltransfers waarin de kandidaat als nieuwe aanwinst wordt onthaald. De campagne wordt vanaf de start van het nieuwe voetbalseizoen uitgezonden op ESPN. Met specifieke (user generated) content-formats voor YouTube, TikTok en Instagram wordt de campagne vervolgens online doorgevoerd.

WerkTalent verbindt kandidaten aan opdrachtgevers binnen de techniek, logistiek en industrie en is de afgelopen jaren uitgegroeid tot 23 vestigingen in heel Nederland.

“We zijn er goed in om voor talenten de juiste opdrachtgever te vinden”, zegt Marjolein van de Veerdonk, Algemeen Directeur van WerkTalent. “We willen doorgroeien en in deze krappe arbeidsmarkt nog meer kandidaten begeleiden naar lokaal werk dat bij hen past. Met deze campagne willen we onze naamsbekendheid verhogen en een aantrekkelijk merk bouwen.”

Naast TV, ook een online strategie

Uit onderzoek van Mindshare, blijkt de doelgroep van WerkTalent veelvuldig te vinden zijn op YouTube. “Voor de ontwikkeling van deze campagne zochten we daarom een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook op de online platforms waar we een groot bereik willen halen,” verklaart Van de Veerdonk de keuze om samen te werken met team5pm.

Competitievoetbal als inspiratie voor creatieve formule

Voetbal is populair onder de doelgroep van WerkTalent; met name competitievoetbal wordt bovengemiddeld gevolgd. De arbeidsbemiddelaar beoogt met de campagne in te spelen op de belevingswereld van de doelgroep. In de campagne speelt WerkTalent de rol van de ‘zaakwaarnemer’ die de belangen van kandidaten behartigt en passende banen vindt in de buurt.

“De nieuwe campagne van WerkTalent is een voorbeeld voor hoe wij als team5pm campagnes willen ontwikkelen,” vertelt Tom Schoufs, Creative Director van team5pm. “We werken aan een datagedreven creatieve formule waarin doelgroep, platform en media belangrijke uitgangspunten zijn. In plaats van cut-downs te maken van de bestaande TV-commercial, creëren we aparte social formats. Zo zien we op Instagram dat voetbalinterviews booming zijn. Daar hebben we met Instagram-assets op ingespeeld. Op TikTok kiezen we voor een meer humoristische insteek.”

30 sec TV Commercial:
https://www.youtube.com/watch?v=rCWZ0qTzjtA

Case pagina met greep uit social assets:
https://team5pm.com/nl/cases/werktalent/