Exclusieve inzichten in YouTube-gebruik in Nederland

Nederlanders brengen steeds meer tijd door op YouTube, dat voor velen het favoriete platform is geworden voor video’s, informatie en entertainment. Met dagelijkse kijktijden die oplopen tot gemiddeld meer dan 50 minuten per persoon, streeft YouTube traditionele tv en streamingdiensten zoals Netflix en Videoland voorbij in populariteit. Uit exclusieve data, verzameld door Google en Channel Factory, blijkt verder dat met name jongere generaties steeds vaker voor YouTube kiezen, een trend die adverteerders belangrijke aanknopingspunten biedt voor het afstemmen van hun campagnes.

YouTube-kijkgedrag: breed bereik en nieuwe kijkvoorkeuren

YouTube bereikte in mei 2024 meer dan 13 miljoen Nederlanders (18+) en bevestigt daarmee zijn positie als een van de meest gebruikte videoplatforms in Nederland. Onder YouTube CTV-kijkers geeft 60% aan dat ze liever naar YouTube kijken dan naar lineaire televisie, terwijl 67% van de kijkers YouTube als hun meest gebruikte videodienst beschouwt. Bij jongere generaties, zoals Gen Z (18-26 jaar), kiest de meerderheid YouTube als het enige platform dat ze een jaar lang zouden willen gebruiken.

Kijkgedrag en voorkeuren onder Nederlandse YouTube-kijkers

De gedeelde inzichten geven ook een helder beeld van verschuivende voorkeuren op het gebied van taal en populaire kanalen op YouTube. Engels blijkt de meest bekeken taal te zijn in Nederland, goed voor meer dan 50% van de kijktijd, gevolgd door Nederlands, Russisch en Arabisch. Deze informatie biedt adverteerders strategische mogelijkheden om taal- en cultuurkeuzes af te stemmen op hun doelgroepen. Wat betreft populaire kanalen in Nederland behoren creators als Bankzitters, Gio, Rijk Hofman, MrBeast, en EnzoKnol tot de meest bekeken namen. Opvallend is dat Ziggo Sport, dat jarenlang de lijst aanvoerde, nu buiten de top 50 valt. Deze verschuiving biedt adverteerders waardevolle inzichten voor het aangaan van samenwerkingen met creators.

YouTube Shorts: een groeiend fenomeen

YouTube Shorts – met wereldwijd meer dan 70 miljard views per dag – bevestigt de voorkeur van jongere kijkers voor korte, hapklare content. Ook in Nederland dragen deze korte video’s bij aan de populariteit van YouTube, wat het platform veelzijdig en aantrekkelijk maakt voor een breed publiek en voor adverteerders die campagnes willen aanpassen aan veranderende kijkgewoonten.

Niet eerder gedeelde inzichten over YouTube in Nederland

Niet eerder zijn door Google zoveel inzichten over het gebruik van YouTube in Nederland gedeeld. Deze data is exclusief beschikbaar gesteld en geanalyseerd door Channel Factory, de enige partner in Nederland met toegang tot YouTube’s uitgebreide dataset. Alle gedeelde inzichten zijn specifiek geselecteerd om adverteerders waardevolle context te bieden voor de Nederlandse markt.

“Het YouTube Measurement Program is een exclusieve samenwerking die wereldwijd slechts voor een select aantal bedrijven toegankelijk is,” zegt Teun Eling, Lead Client Solutions Benelux en Frankrijk. “Omdat wij willen dat Nederlandse adverteerders het optimale uit YouTube halen, delen we nu deze inzichten. Ons doel is om hen te ondersteunen met data die verder gaat dan algemene cijfers, zodat zij relevantere en effectievere campagnes kunnen ontwikkelen die aansluiten bij het veranderende mediagedrag van Nederlandse kijkers.”