Erasmus Universiteit start AI-onderzoek naar impact op creatieve bureaus in samenwerking met Dutch Digital Design

AI verandert fundamenteel hoe creatieve bureaus werken en hoe waarde ontstaat. Om de impact van deze ontwikkelingen in kaart te brengen, initieert de Erasmus Universiteit in samenwerking met Stichting Dutch Digital Design een onderzoek, waarin twee nieuwe scriptieprojecten verkennen hoe AI creatieve werkprocessen en de rollen binnen creatieve bureaus hervormt.

Fundamentele vragen
De kern van de creatieve dienstverlening ondergaat veranderingen door AI en dwingt bureaus om hun businessmodel, werkwijze en rol binnen de keten opnieuw te definiëren. Waar ligt straks de toegevoegde waarde van een bureau als AI-content genereert, campagnes optimaliseert en zelfs strategische analyses uitvoert? Twee onderzoekers van de Erasmus Universiteit buigen zich over deze fundamentele vragen.

● AI binnen bureaus: Onderzoeker Sanya Gupta analyseert hoe AI de interne structuur van creatieve bureaus beïnvloedt. Hoe veranderen teamsamenstelling, besluitvorming en creatieve processen?

● AI en marktverhoudingen: Onderzoeker Simon Röhrs onderzoekt hoe AI de dynamiek tussen bureaus, merken en mediapartners herschikt. Verandert de positie van bureaus in de keten en welke nieuwe expertise is nodig?

Strategische beslissingen
Het onderzoek vindt plaats in nauwe samenwerking met Stichting Dutch Digital Design, die een netwerk vertegenwoordigt van 35 toonaangevende Nederlandse digitale bureaus. De onderzoekers voeren gesprekken met agency-leiders en AI-experts om praktijkgerichte inzichten te verzamelen. De uitkomsten zijn eind juni beschikbaar en deelt Dutch Digital Design met de deelnemende bureaus.

Matthijs Leendertse, wetenschappelijk lector Erasmus Universiteit en initiatiefnemer van het onderzoek: “AI heeft het potentieel om de werkwijzen binnen de creatieve sector ingrijpend te veranderen. De bureaus die AI strategisch integreren, kunnen een leidende rol gaan spelen. Dit onderzoek biedt inzichten in hoe de creatieve industrie zich kan aanpassen aan een dynamische markt.”

Suzanne Visser, Voorzitter Dutch Digital Design: “AI transformeert de manier waarop creatieve bureaus werken en daagt ons uit om nieuwe paden te verkennen. Dit onderzoek geeft ons niet alleen inzichten in de impact van AI, maar helpt ook om richting te geven aan de rol van creativiteit in een technologisch gedreven toekomst. Dutch Digital Design wil kennis en praktijk verbinden, wat een waardevolle basis vormt voor strategische beslissingen in de sector.”

Meer informatie: www.eur.nl | www.dutchdigital.design