Den Haag lanceert nieuwe cross mediale campagne richting recreatieve cocaïnegebruikers

Den Haag lanceert een campagne om de recreatieve gebruiker van cocaïne bewust te maken, dat ook het ‘af en toe’ gebruiken criminaliteit in stand houdt.

Naast de verschillende negatieve effecten van cocaïnegebruik was de aanleiding voor de campagne het rioolwateronderzoek van 2023. Daaruit blijkt dat in Den Haag het cocaïnegebruik is gestegen. Aan het gebruik is illegale drugshandel gekoppeld. Alleen al in Den Haag gaan hier vele miljoenen euro’s in om. De handel gaat vaak samen met geweld en verschillende vormen van (zware) criminaliteit. Het zet de leefbaarheid en veiligheid van Haagse wijken onder druk.

Het doelgroeponderzoek dat is uitgevoerd wees uit dat de doelgroep zeer gevoelig is voor vooroordelen en een stigmatiserende toon. Men geeft aan eerder een evenwichtige en professionele toon te verwachten in combinatie met een boodschap die niet oordeelt, maar aanzet tot nadenken.

De campagne heeft daarnaast ook aandacht voor de gezondheid en risico’s van drugsgebruik. In de cross mediale campagne zien we zowel de wereld van de gebruiker als de wereld van de dealers en lopers.

Den Haag schakelde Things To Make And Do in voor concept, strategie en ontwerp. Daarnaast werkte Mountainview Research mee voor het onderzoek, zorgde Popcorn Stories voor video, fotografie en socials, PMS 72 voor website development, Time Out voor video content en Sascha Spijker voor webcopy.