Het belang en de trends van geurmarketing

Bedrijven realiseren zich steeds meer dat branding meer moet zijn dan alleen visuele elementen. En blijven zoeken naar innovatieve manieren om emoties en het gedrag van consumenten te beïnvloeden via de zintuiglijke waarneming van geur. De toekomst van geurmarketing biedt spannende mogelijkheden.

Verwacht wordt dat geurmarketing in 2024 nog populairder wordt, omdat bedrijven beter begrijpen hoe geur consumentengedrag kan beïnvloeden. Om voorop te blijven lopen, is het essentieel om de waarde van natuurlijke geuren te begrijpen, evenals de laatste trends in geurmarketing.

Geur creëert een emotionele connectie tussen het product en de consument of gast, waardoor de verbinding tussen het merk en het publiek wordt verdiept. TRANSDUCE. levert geen geur, maar emoties dat verandert passieve klanten in actieve klanten. Het reukvermogen is nauw verbonden met emoties en geheugen, omdat geur direct naar het limbisch systeem gaat waar emoties en het geheugen worden gereguleerd.

Naast dat geur je merkidentiteit versterkt, doordat het direct herkenbaar is en je onderscheidt van concurrenten, stimuleert het verkoop en herinneren consumenten merken beter door geuren. Het is stress regulerend en werkt ontspannend. Door geur te combineren met andere zintuiglijke elementen zoals visuele aspecten, geluid en aanraking, wordt een meeslepende en gedenkwaardige merkbeleving gecreëerd, wat de algehele impact op klanten versterkt.

Trends en (mogelijke) ontwikkelingen op het gebied van geurmarketing
De toekomst van geurmarketing wordt naar verwachting gekenmerkt door toenemende personalisatie, digitale integratie en een focus op het verbeteren van welzijn, terwijl ook milieukwesties en ethische overwegingen worden aangepakt. Naarmate technologie en consumentenvoorkeuren blijven evolueren, zullen bedrijven hun geurmarketingstrategieën moeten aanpassen om relevant en effectief te blijven.

Restaurants experimenteren met geurmarketing om de (eet)ervaring te verbeteren. Geuren kunnen worden gebruikt om eetlust op te wekken, de smaakbeleving te verbeteren en klanten langer te laten blijven. Net als luchthavens, hotels en reisorganisaties, zij kunnen geurmarketing inzetten om een herkenbare en aangename sfeer te creëren voor reizigers. Dit kan helpen bij het creëren van positieve herinneringen en merkloyaliteit. Pretparken, theaters en evenementenlocaties kunnen geurmarketing gebruiken om de beleving van bezoekers te verbeteren. Geuren kunnen bijvoorbeeld worden gesynchroniseerd met attracties of films om een meeslepende ervaring te creëren.

De geurmarketingindustrie is de afgelopen jaren gestaag gegroeid. In 2019 werd de wereldwijde geurmarkt gewaardeerd op 18 miljard USD en verwacht wordt dat in 2024 een waarde van 31,5 miljard wordt bereikt. Een factor die deze groei stimuleert is de toenemende voorkeur voor natuurlijke ingrediënten. Merken stappen over van synthetische geuren en omarmen natuurlijke geuren die worden gewonnen uit planten, kruiden en essentiële oliën.

“Deze verschuiving wordt gedreven door gezondheidsbewuste consumenten, zij zoeken naar producten die geen schadelijke chemicaliën bevatten. Natuurlijke geuren worden beschouwd als veiliger, milieuvriendelijker en duurzamer, omdat ze verantwoord kunnen worden verkregen en biologisch afbreekbaar zijn. Het gebruik van natuurlijke ingrediënten maakt een breder scala aan geuropties mogelijk, waaronder bloemige, kruidige en houtachtige geuren”, vertellen Rebeca Barbulescu en Kimberlynn Chaves, founders van TRANSDUCE.

Deze trends laten zien dat geurmarketing steeds meer terrein wint en zich uitbreidt naar verschillende sectoren en toepassingsgebieden. De toekomst van geurmarketing zal waarschijnlijk worden gekenmerkt door innovatie, personalisatie en een grotere nadruk op de emotionele impact van geur op consumenten.