De kickstart van het AI-powered advertentietijdperk, GumGum’s Mindset Graph

Stel je voor dat je sportnieuws leest en in plaats van een willekeurige advertentie, krijg je een voor hardloopschoenen – precies wat je interesseert. GumGum’s platform doet dit met AI, zonder cookies. De Mindset Graph koppelt advertenties aan wat je leest, waardoor ze relevanter en minder storend zijn.

Wanneer dumpt Google die cookies nou eindelijk eens écht? Voor ervaren marketeers maakt het eigenlijk al niet meer uit. Elke verstandige marketing professional begrijpt dat het tijdperk waarin advertenties consumenten over het gehele internet blijven stalken ten einde loopt. De afkeer onder consumenten is tot recordhoogte gestegen, en mede daardoor neemt het effect steeds verder af.

Contextual-first technologie
GumGum, wereldwijd voorloper op het gebied van contextual-first technologie, lanceert het nieuwe GumGum Platform. Met dit AI-gedreven platform brengen adverteerders hun boodschap moeiteloos samen met de passies, interesses en persoonlijke voorkeuren van hun belangrijkste doelgroepen.

Predictive data engine
Het nieuwe platform bevat drie onderscheidende onderdelen: GumGum Contextual, GumGum Attention en GumGum Creative. Tegelijk lanceert GumGum ook zijn geheel inhouse ontwikkelde Mindset Graph. Deze voorspellende data engine koppelt adverteerdersdoelen aan interesses van online consumenten.

Sentiment analyse en AI-Powered adverteren
Dankzij de toepassing van geavanceerde machine learning en AI-technologie gaat GumGum’s contextual-first technologie veel verder dan alleen trefwoord- en themamatching. De Mindset Graph ‘begrijpt’ de genuanceerde betekenis en sentimenten van een complete online omgeving en past de selectie van relevante advertenties hier gericht op aan. Voor de lancering van het nieuwe GumGum Platform combineert het drie krachtige oplossingen voor AI-gestuurd adverteren:

– GumGum Contextual: met behulp van AI-gedreven analyse van online content en de interactie van de bezoeker met die content toont GumGum Contextual elke advertentie op het juiste moment aan de juiste consument.

– GumGum Attention: met geavanceerde Predictive-AI optimaliseert GumGum Attention voortdurend het effect van geplaatste advertenties. Dit heeft een positieve impact op de ervaring van de websitebezoeker en draagt daardoor ook bij aan verbeterde Brand Outcomes voor de adverteerder.

– GumGum Creative: genereert voor elk doel de meest aantrekkelijke display ads, video ads, CTV of andere high impact ads bij ruim 40 duizend publisher partners met een bereik van minimaal 820 miljoen unieke bezoekers per maand.

Waardevolle, privacy-vriendelijke connecties
“Ouderwetse targeting technologie genereert veel data, maar weinig waardevolle inzichten”, constateert GumGum-CEO Phil Schraeder. “Met onze nieuwe technologie kun je een commerciële boodschap op precies het juiste moment en in de juiste omgeving aan de juiste doelgroep tonen. Zo ontstaan er waardevolle connecties en inzichten op zeer privacyvriendelijke wijze.”

Lancering Mindset Graph
Tegelijk met het nieuwe platform lanceert GumGum direct ook zijn Mindset Graph. De Graph biedt een ongeëvenaard inzicht in de wijze waarop (contextuele) relevantie, aandacht en creatieve content samenkomen om optimale resultaten te genereren. Door realtime de context, onderwerpen en keywords te identificeren die optimaal aansluiten op specifieke advertenties.

Concreet betekent dat aantrekkelijke, relevante en dus effectieve advertenties over alle beschikbare digitale platforms. Dat geldt voor consumenten die zowel websites bezoeken, video’s bekijken, content streamen of op andere manieren online actief zijn. Merken profiteren hiervan in elke fase van hun advertentieproces, van planning en activatie tot optimalisering en rapportage, en bieden hun doelgroep door de gehele klantreis de meest aantrekkelijke en privacyvriendelijke ervaring.