Avatars in fashion: hype of gamechanger?
We kennen avatars uit gaming, social media en de metaverse. Maar hoe reëel is hun waarde voor fashion e-commerce anno 2025? Linx IT Solutions – onderdeel van PMH-Group – onderzocht het in het rapport “AI & Avatars in Fashion 2025”, met een kritische blik op de kansen én beperkingen van deze technologie.
Avatars: meer dan een virtuele pop
Digitale avatars zijn er in vele vormen: virtuele modellen (zoals gebruikt door Balenciaga), gepersonaliseerde klantavatars (Zalando), virtuele influencers (Lil Miquela) en zelfs AI-assistenten die stijladvies geven. Hun toepassingen? Denk aan virtuele paskamers, hyperrealistische productvisualisaties en inclusieve marketingcampagnes.
De voordelen lijken evident: avatars bieden schaalbaarheid, personalisatie en duurzaamheid. Toch blijven de grote businesscases uit. Waarom?
Belangrijkste uitdagingen:
• Gebrek aan standaardisatie – er is nog geen universele manier om avatars platformonafhankelijk in te zetten;
• Beperkte integratie – e-commerceplatforms als Shopify en Salesforce ondersteunen deze innovaties (nog) nauwelijks;
• Technologische drempels – AR/VR zijn nog geen mainstream tooling;
• Fysieke modellen converteren beter – in veel gevallen levert traditioneel beeldmateriaal nog altijd meer op.
Het resultaat: avatars zijn veelbelovend, maar (nog) niet schaalbaar. De fashionindustrie staat aan het begin van een digitale transformatie – niet in de eindfase.
Een hybride toekomst
De waarheid ligt vermoedelijk in een mix: traditionele fotografie voor emotie en vertrouwen, gecombineerd met avatars voor flexibiliteit, snelheid en inclusiviteit. Slimme merken zetten nu al in op deze hybride benadering.Nederland speelt hierin een interessante rol. Startups zoals Lalaland.ai (realistische avatars voor inclusieve e-commerce) en The Fabricant (digitale-only fashion) krijgen internationale aandacht, maar brede adoptie blijft voorlopig uit.
Het rapport benadrukt: technologie, klantbehoefte en ROI moeten in balans zijn voordat avatars hun echte potentieel kunnen laten zien.
Wil je het rapport ontvangen? Stuur dan svp een mailtje naar [email protected] onder vermelding van “Avatars rapport”.
