Affiliate Enquête 2010: 21% van affiliates verwacht minimaal 50% groei

Yonego heeft dit jaar opnieuw de Affiliate Enquête onder affiliates uitgevoerd. Ruim 400 affiliates werkten anoniem mee en beantwoordden vragen over afzetkanalen, strategie, netwerken, branche organisaties, communicatie en tracking methoden. In dit artikel worden de belangrijkste resultaten vergeleken met de resultaten van 2009.

Het merendeel van de affiliates is man (82,5%). De grootste groep respondenten is tussen de 20 en 40 jaar. Het merendeel van de affiliates geeft aan tussen de 1 en 10 jaar als affiliate te werken. Meer dan de helft (61,8%) geeft aan als onderneming ingeschreven te staan en 54,8% geeft aan tot 20 uur per week met affiliate marketing bezig te zijn. 28,1% Besteedt meer dan 40 uur per week aan affiliate marketingactiviteiten.

De maandelijkse affiliate inkomsten bestaan voor de meeste affiliates uit bedragen tot 500 euro (38,7%). 14,7% geeft aan meer dan 20.000 euro per maand aan affiliate diensten te verdienen. Affiliates zijn optimistisch over de groei die ze verwachten in hun affiliate omzet. 33,2% verwacht tot 10% groei te realiseren terwijl 21,2% zelfs een omzetgroei van 50% of meer verwacht.

Iets meer dan de helft (52,7%) geeft aan betaalde zoekmachinecampagnes in te zetten. Organisch verkeer (77,1%) wordt als belangrijkste trafficsource gezien, gevolgd door direct verkeer (53,7%) en Google AdWords (37,1%). Affiliates promoten graag reizen (42,2%), fashion (41,7%) en telecom 33,7%).

Meer dan de helft van de ondervraagden (65,8%) geeft aan niet aan link cloaking te doen. Daarnaast genieten programma’s van netwerken (70,1%) de voorkeur ten opzichte van losstaande programma’s (9,6%).

Affiliates geven aan samen te werken met voornamelijk Daisycon (75,6%), gevolgd door M4N (62,2%) en Tradetracker (60%). Ook de voorkeuren gaan uit naar deze drie netwerken. Er wordt namelijk het liefst samengewerkt met Daisycon (37,2%), gevolgd door M4N (21,1%) en Tradetracker (17,8%). Affiliates zijn over het algemeen tevreden over de Nederlandse netwerken. Het merendeel (81,7%) geeft aan tevreden te zijn over de kennis van de Nederlandse affiliate netwerken. Daarnaast is 75% tevreden over de hulp en ondersteuning van Nederlandse netwerken.

Een betere commissie blijkt interessant, aangezien 51,1% aangeeft wel eens te zijn overgestapt naar een ander netwerk voor betere commissies. Meer dan de helft van de affiliates (61,7%) denkt dat de markt van de Nederlandse affiliate netwerken zal consolideren.
Over het algemeen zijn de affiliates (79,4%) tevreden over het contact met de Nederlandse netwerken. Wekelijks contact met de affiliate managers geniet de voorkeur (35,4%) boven maandelijks (24%) en dagelijks (14,9%).

Een cookietijd van 30 dagen wordt als eerlijkst gezien (37,7%).  Daarnaast is het grootste gedeelte (80%) zich bewust van de verschillende trackingmethoden per netwerk.

Vergelijking met 2009

Wanneer we naar de resultaten van vorig jaar kijken en deze vergelijken met dit jaar zijn er een aantal verschillen. Er is een kleine stijging ten opzichte van vorig jaar van het aantal zakelijke affiliates, van 58% in 2009 naar 61,8% in 2010. Werd er in 2009 nog door 69% van de affiliates tot 20 uur per week in affiliate marketing gestoken, een jaar later is dit aantal gedaald naar 54,8%. Het percentage affiliates dat 40 uur of meer per week aan affiliate marketing besteedt is gestegen van 17% naar 28,1%. In 2009 gaf 44,6% van de affiliates aan niet meer dan €500 per maand te verdienen terwijl dat dit jaar 38,7% was. Daarnaast werd er vorig jaar aangegeven dat 10,8% meer dan €20.000 per maand verdient, terwijl het percentage dit jaar iets hoger (14,7%) ligt.

Evenals vorig jaar wordt organisch verkeer als belangrijkste traffic source gegeven. Werden vorig jaar vakanties, telecom, computers/elektronica het liefst gepromoot, is dit jaar vakanties, fashion en telecom de top 3 van belangrijkste branches. Ook dit jaar is een financiële incentive het belangrijkst onder affiliates om meer verkopen te stimuleren. Hierin is een stijging te zien van 59,1% naar 70,1%.

Vorig jaar gaven affiliates aan samen te werken met Daisycon, Tradedoubler en Tradetracker. Dit jaar bestaat de top 3 uit Daisycon, M4N en Tradetracker.  Wederom verwachten iets meer dan 20% van de affiliates dat ze een omzetstijging van 50% of meer gaan behalen in het komende jaar en verwacht rond de 60% dat de markt zal consolideren. Affiliates zijn nog steeds erg tevreden over de Nederlandse netwerken. De tevredenheid over het contact met de Nederlandse netwerken is zelfs gestegen van 71,9% naar 79,4%.

De complete resultaten van de affiliate enquête zijn te lezen op de website van Yonego.