Arnoud Groot

B2B-beslissers tonen de hoogste engagement met hoogwaardige informatie over hun zakelijke kansen en uitdagingen. Dat blijkt uit recent onderzoek (2024) onder 3.500 Europese C-level professionals door LinkedIn en Edelman, en soortgelijk onderzoek door de Financial Times (2024).

Ruim de helft van alle ondervraagden geeft zogenaamde thought leadership content echter een dikke onvoldoende. Tegelijk genereren Google én de nieuwe generatie ‘AI-antwoordmachines’ steeds meer ‘zero click searches’, en dus steeds minder traffic richting de content op je eigen website.

Ik help marketeers met deze belangrijke uitdagingen. Vanuit mijn journalistieke achtergrond (o.a. Emerce, Financieele Dagblad, NRC) en een serie interviews met klanten en jouw eigen experts identificeer ik de informatie en expertise die van echte meerwaarde zijn voor jouw doelgroep.

Vanuit mijn +15 jaar ervaring als contentstrateeg (o.a. KLM, Vodafone, ABN AMRO, talrijke bureaus & MKB-bedrijven) en mijn kennis als Certified LinkedIn Marketing Insider zet ik de resulterende inzichten om een doelgerichte strategie én de content producties waar jouw doelgroep écht iets aan heeft.

Het bereiken van de juiste zakelijke beslissers wordt steeds moeilijker. Als dat al lukt, heb je maar héél even om ze te overtuigen. Dat jij die relevante nieuwe trend of technologie wél in een vroeg stadium spot. Of de crux van die complexe technologie wél helder en toegankelijk kan uitleggen.

Kortom: dat jij wél concrete inzichten aanreikt waar jouw doelgroep direct iets aan heeft. Investeer daarom in unieke content die écht iets toevoegt voor jouw doelgroep. Zie dat als een lange termijn investering in de (zeker in dit nieuwe AI-tijdperk cruciale) onderscheidende waarde van jouw merk.

Thought leadership is een krachtige manier om jezelf en jouw organisatie op inhoud te onderscheiden van de concurrentie. Als jij als B2B-marketeer of beslisser begrijpt hoe belangrijk dat kan zijn, help ik je graag om een succesvolle thought leader strategie op te zetten en te executeren.