De kracht van live events in een digitale wereld
De energie van een bomvolle zaal tijdens een congres, de spontane gesprekken bij een stand en dat moment waarop een spreker de hele ruimte muisstil krijgt… Ervaringen die je simpelweg niet digitaal kunt beleven. In een tijd waarin we overspoeld worden met digitale prikkels, bieden live evenementen juist wat we online missen: échte verbinding, zintuiglijke ervaringen en de bruisende energie van mensen die fysiek samenkomen.
Wat is nou precies de kracht van live evenementen in onze steeds meer digitale wereld? De event-experts van Jaarbeurs laten je zien hoe je met fysieke evenementen – van groot tot klein – jouw merk versterkt, meetbare resultaten boekt en jouw community een ervaring biedt die ze niet snel vergeten. Met elkaar maak je het verschil tussen ‘zomaar een event’ en een ervaring die een blijvende indruk achterlaat.
Foto: MichielTon.com
De waarde van live events voor merken
Live evenementen zijn een unieke kans om je merk écht tot leven te brengen. Een online campagne kan natuurlijk ook indruk maken, maar voor organisaties die willen opvallen, vertrouwen willen opbouwen en langdurige relaties willen aangaan, is een evenement nog altijd dé manier.
Een evenement is een beleving die raakt, verbindt en blijft hangen. Bezoekers stappen in jouw merkwereld: ze horen je verhaal, voelen de energie in de ruimte en voeren waardevolle gesprekken. Je merk wordt tastbaar en zorgt voor een blijvende herinnering.
MVO Nederland’s Dag voor Doendenkers is zo’n evenement dat indruk maakt. Via creatieve elementen zoals een stormbaan en een VR-game, brengen zij het gesprek over verduurzaming op gang bij de bezoekers. Met als resultaat: meer interactie, hogere betrokkenheid en een ervaring die niet snel vergeten wordt.
Voor merken en organisatoren vraagt het om creativiteit en lef om een onvergetelijk evenement neer te zetten. Hoe maak je van een event een ervaring die het digitale overstijgt? Hoe zorg je voor een moment waar bezoekers nog weken over napraten? Juist omdat live events zoveel losmaken, is maatwerk belangrijk. Geen standaardformule, maar een concept dat bij jouw merk past en van A tot Z klopt. Heb je een uniek concept in gedachten? De account- en eventmanagers van Jaarbeurs denken met je mee vanaf het eerste idee.
Met meer dan 100 jaar ervaring én een frisse blik op nieuwe ontwikkelingen, hebben wij voor vrijwel elke wens of uitdaging een oplossing. Met elkaar zetten we een evenement neer dat jouw merk een gezicht, een stem en een gevoel geeft. En dat is precies wat je nodig hebt om in deze digitale wereld écht verschil te maken.
– Fleur van den Berg, account- en eventmanager Jaarbeurs
Mensen willen verbinding: de waarde van fysieke interactie
Live events brengen mensen samen. Bezoekers willen meer dan kennis opdoen. Ze zoeken inspiratie, ontmoeting en het gevoel ergens bij te horen. Een evenement is hun dagje uit, waar ze gelijkgestemden treffen, de gezichten achter een merk zien en in gesprek gaan met experts die ze online al volgden. Ze gaan naar huis met nieuwe ideeën én met nieuwe connecties.
Voor merken is een live event daarom meer dan een podium; het is dé plek om relaties te verdiepen, vertrouwen op te bouwen en een loyale community te versterken. Want een ontmoeting in real life stopt niet bij die ene dag. Het legt de basis voor langdurige betrokkenheid, omdat mensen jouw merk niet alleen hebben gezien, maar het ook écht hebben beleefd.
Foto: MichielTon.com
Meer dan beleving: zo meet je impact
Een live evenement organiseer je niet alleen voor de unieke beleving, het moet ook meetbare resultaten voor je merk of organisatie opleveren. Events zijn een effectieve manier om klantloyaliteit te vergroten, je merk sterker te positioneren en leads te genereren. Ook de kans op conversie is aanzienlijk hoger wanneer mensen een merk in real life beleven.
Maar hoe toon je aan dat een evenement écht waardevol is? Door klanttevredenheid, conversie en engagement te meten, krijg je inzicht in de werkelijke impact. Hiervoor kan je verschillende tools gebruiken:
- Enquêtes en live polls (bijvoorbeeld met Mentimeter).
- Analyses van bezoekersdata voor, tijdens en na het evenement.
- Evaluatie op basis van klanttevredenheid, bezoekersaantallen en doelstellingen.
Een mooi voorbeeld van meetbaar succes is het evenement PowerBI Gebruikersdagen. Deze vonden in 2023 plaats in de Polar, een eventlocatie van Jaarbeurs en waren zó succesvol dat de organisatie in 2024 terugkeerde met een groter, nog ambitieuzer evenement. Het succes en de groei van dit event laten zien: een goed georganiseerd evenement betaalt zichzelf niet alleen terug, maar kan uitgroeien tot een terugkerend hoogtepunt binnen je community.
De kracht van duurzame keuzes op je event
Live events zijn dé plek waar je merk tot leven komt en dus ook de perfecte kans om te laten zien waar je voor staat. Duurzaamheid, inclusiviteit of maatschappelijke verantwoordelijkheid blijven online vaak abstract, maar tijdens een fysiek evenement kun je die merkwaarden zichtbaar, voelbaar en tastbaar maken voor je bezoekers.
Duurzaamheid is daarbij een steeds belangrijker thema. Bezoekers verwachten niet alleen een inspirerend programma, maar ook dat je bewuste keuzes maakt. Bij Jaarbeurs is duurzaamheid daarom geen ‘nice to have’, maar onderdeel van elke eventstrategie. Van afval scheiden tot herbruikbare materialen, van energiebesparing tot aandacht voor diversiteit en inclusie; elk detail telt.
Om die beweging kracht bij te zetten, lanceerde Jaarbeurs de Sustainability Pledge. Een gezamenlijke belofte om evenementen zo duurzaam mogelijk te organiseren. Voor bezoekers wordt duurzaamheid steeds meer zichtbaar, bijvoorbeeld via speciale duurzaamheidsroutes: slimme wandelroutes die langs groene initiatieven leiden. Zo ontdek je op de Kampeer & Caravan Jaarbeurs duurzame kampeerproducten, knutsel je bij KreaDoe met vintage materialen en reis je op de Vakantiebeurs langs de meest duurzame bestemmingen.
Duurzaam ondernemen is niet het afvinken van een vakje. Het zit in anders denken, in het doen en vaak ook het laten. Welke keuzes we maken in onze horeca en hoe we met afval omgaan bijvoorbeeld. Of met energieverbruik. En vergeet ook niet onze medewerkers en onze rol binnen de maatschappij. Bij elke beslissing denken we na over de impact die het heeft. Niet omdat het moet, maar omdat we dat zo willen en omdat het zo hoort. We gaan ervoor, samen met jou.
– Marloes van den Berg, Chief People & Sustainability Officer
Live maakt het verschil in een digitale wereld
In een digitale wereld waarin alles sneller, efficiënter en virtueler wordt, blijft één ding onveranderd: de behoefte aan échte verbinding. Live evenementen bieden precies dat. Ze brengen mensen samen, maken merken tastbaar en creëren momenten die je bijblijven.
Of je nu werkt aan merkbekendheid, communitybuilding, klantloyaliteit of duurzame impact; in een wereld vol clicks en schermen, is live het moment dat mensen écht met je merk in contact komen.
Begint het al te borrelen en wil je een onvergetelijk evenement organiseren? Jaarbeurs heeft de ruimte, kennis en passie voor jouw evenement. De event- en accountmanagers van Jaarbeurs staan ervoor open om met jou te sparren. Meer weten? Ga naar jaarbeurs.nl/organiseren.
