Verplichte Shopify-update komt eraan: migreer nu & behoud je marketingdata

Het Shopify-platform staat voor een grote verandering op het gebied van tracking en metingen. Shopify verandert de manier waarop data wordt verzameld, waardoor er bestaande metingen gaan verdwijnen. Ben jij er klaar voor om tijdig je meetstructuur, trackingcodes en tagmanagement aan te passen? In dit artikel duiken we dieper in de achtergrond, de impact en de praktische stappen die je nu kunt nemen om de Shopify Tracking-migratie soepel te doorlopen.

Wat houdt de Shopify Tracking-migratie precies in? Shopify heeft aangekondigd dat de checkout-omgeving en de manier waarop scripts worden ingeladen aanzienlijk worden vernieuwd. De belangrijkste veranderingen:

1. Custom Pixels worden de nieuwe standaard

Shopify vervangt de traditionele manier van tracking door Custom Pixels. Deze pixels draaien in een zogenoemde sandboxed omgeving, wat inhoudt dat ze extra zijn afgeschermd van de rest van de webshop. Dat verhoogt de beveiliging (bijvoorbeeld tegen ongewenste toegang tot klantgegevens), maar beperkt tegelijkertijd de technische mogelijkheden.

Dit betekent dat sommige functies niet meer vanzelf werken en aanpassingen nodig hebben. Zo ondersteunt Shopify Custom Pixels op dit moment nog geen preview modus van Google Tag Manager (GTM). Ook is er voor kliktracking en (in veel gevallen) Consent Mode een alternatieve implementatie nodig, omdat de sandbox-omgeving deze niet standaard doorlaat. Custom Pixels maken Shopify veiliger, maar je moet je tracking- en meetinstellingen hierop aanpassen.

2. Vernieuwde checkout-omgeving

Shopify introduceert een gestandaardiseerde checkout die minder ruimte biedt voor eigen scripts en aangepaste trackingoplossingen. Daardoor vervallen de extra checkout-scripts die veel webshops momenteel gebruiken om aankopen te meten in advertentie- en analyticsplatformen.

Zonder migratie gaan de belangrijkste conversiemetingen van je advertentie- en analyticsplatformen verloren.

Om dit te voorkomen, is het belangrijk om tijdig na te denken over de manier waarop je je marketing- en trackingcodes plaatst. Een goede aanpak is om al je websitemetingen te centraliseren in Google Tag Manager (GTM), en GTM vervolgens via een Custom Pixel te installeren. Op deze manier kun je ook met de nieuwe checkout-omgeving de aankopen van je bezoekers blijven meten.

3. Aanpassingen in event tracking Google Tag Manager

De migratie naar Custom Pixels raakt niet alleen de checkout-flow, maar heeft ook gevolgen voor het meten van events via Google Tag Manager (GTM). Omdat Custom Pixels in een sandboxed omgeving draaien, kan GTM niet zomaar meer bij alle elementen van de website. Praktische voorbeelden zijn het meten van klikken en data layer-events (zoals view_item en add_to_cart).

Hoewel die functionaliteit nog steeds mogelijk is, vraagt het wel om extra stappen. Zo heb je voor kliktracking een aanvullend script nodig dat de klikgebeurtenissen naar de Custom Pixel stuurt. Daarnaast is het verstandig om de data layer binnen dezelfde Custom Pixel te configureren als waarin je GTM draait. Op die manier houd je de data en scripts op één plek georganiseerd en minimaliseer je het risico op meetfouten.

4. Strengere beveiligings- en privacy-eisen

Met de overstap naar Custom Pixels neemt Shopify ook extra maatregelen om de checkout-omgeving te beveiligen. In deze fase van de webshop worden immers gevoelige klantgegevens verwerkt, zoals betaalgegevens, namen en e-mailadressen. In een statement laat Shopify weten te willen voldoen aan de PCI SSC-beveiligingsstandaarden.

Daarnaast anticipeert Shopify op toekomstige, strengere privacywetgeving. Bij de huidige werkwijze – met Shopify-plugins of losse installaties in de broncode – is het vaak ingewikkeld om de tracking van websitebezoekers af te stemmen op basis van hun cookievoorkeuren. Door je tracking onder te brengen in Custom Pixels, behoud je veel meer controle over welke gegevens je verzamelt en met wie je die deelt. Zo blijf je niet alleen nu, maar ook in de toekomst, beter compliant.

Waarom is deze migratie belangrijk voor je business?

Als webshop-eigenaar of marketeer vertrouw je op data voor het nemen van beslissingen. Van het optimaliseren van advertising-campagnes tot het verbeteren van de klantervaring: alles valt of staat met kloppende meetgegevens. Wanneer je data niet meer correct wordt verzameld, loop je onder meer de volgende risico’s:

• Verlies van aankoopmeting: als de check-out tracking niet op tijd wordt aangepast, dan gaat de aankoopmeting verloren. Dit is de belangrijkste meting waar advertentiealgoritmen en marketeers op sturen.
• Verlies van omzet: niet nauwkeurig kunnen meten welke campagnes succesvol zijn, leidt tot verkeerde investeringen en onnodige kosten.
• Fouten in rapportages: gebrekkige tracking vervuilt je dashboards en analytics, waardoor je verkeerde conclusies trekt over je webshopprestaties.
• Compliance-problemen: als je niet goed omgaat met de nieuwe privacy- en consentregels, kan dat leiden tot waarschuwingen of zelfs boetes.

Kortom, de Shopify Tracking-migratie is méér dan een technische formaliteit – het is de fundering onder je marketing- en analytics-inspanningen.

Hoe bereid je je voor op de migratie?

Een zorgvuldige voorbereiding is essentieel om je tracking soepel te laten werken na een migratie. Breng je huidige metingen in kaart, richt een solide datalayer in, en test alles grondig. Twijfel je? Schakel dan vroegtijdig een tracking-specialist in om te voorkomen dat je metingen plotseling uitvallen.

1. Breng je huidige tracking in kaart

Maak een lijst van alle scripts, pixels, plug-ins en andere meetoplossingen die je gebruikt. Van Google Analytics tot Facebook Pixel, en van remarketingcodes tot Consent Mode: zet alles op een rij. Zo zie je snel welke scripts straks moeten worden geüpdatet of vervangen.

2. Stap over naar een solide datalayer

Een toekomstbestendige tracking setup begint met een robuuste datalayer. Via deze laag kun je centraal bepalen welke informatie wordt doorgestuurd naar analytics- en marketingtools, waardoor je niet meer afhankelijk bent van individuele Shopify-scripts. Denk bijvoorbeeld aan belangrijke gebeurtenissen zoals view_search_results, view_item, add_to_cart en purchase. Het opnemen van deze events in je datalayer zorgt voor een volledige en consistente rapportage, ongeacht welke advertentieplatformen je gebruikt.

Voorbeelden van relevante data layer events

• view_search_results
• view_item_list
• view_item
• add_to_cart
• view_cart
• remove_from_cart
• begin_checkout
• add_shipping_info
• add_payment_info
• purchase

Een goed ingerichte datalayer zorgt ervoor dat al je advertentie- en analyseplatformen dezelfde betrouwbare data gebruiken. Hierdoor kun je eenvoudig alle tags en pixels beheren via één centrale plek, zoals Google Tag Manager. Let er daarbij op dat je de datalayer in dezelfde Custom Pixel instelt als Google Tag Manager. Zo houd je alle meetfuncties overzichtelijk bij elkaar, verminder je de kans op meetfouten en ben je flexibel genoeg om in te spelen op toekomstige (Shopify-)updates.

3. Controleer je consent management

Privacy is een blijvend punt van aandacht. Houd rekening met de cookiewetgeving en zorg dat je een duidelijke consent flow hebt. Het is belangrijk dat je gegevens alleen verzamelt en verwerkt als daar expliciete toestemming voor is.

4. Test in een veilige omgeving

Krijg je binnenkort al toegang tot de nieuwe Shopify-checkout of testomgeving? Gebruik die kans om alles grondig door te lopen. Werken je scripts nog? Worden de belangrijkste events (Add to cart, Checkout, Purchase) goed geregistreerd? Voorkom verrassingen door vroegtijdig te testen.

5. Schakel specialisten in

Heb je beperkte kennis van de technische kant van tracking of loop je tegen complexe vraagstukken aan? Overweeg dan om een specialist in te schakelen. Bijvoorbeeld een bureau dat ervaring heeft met Shopify-migraties en datalayers. Op die manier weet je zeker dat alle meetprocessen zorgvuldig worden gemigreerd en dat je webshop ook na de update volledig klaar is om de juiste data te verzamelen.

Bron: Photo For Everything / Shutterstock.com

Wat is de deadline voor de Shopify Custom Pixel-migratie ?

Shopify Plus accounts

De deadline voor Shopify Plus-accounts is 28 augustus 2025. Daarna zullen de huidige additionele check-out scripts niet meer werken. De deadline voor Shopify Plus-accounts is vroeger dan de reguliere accounts. Dit komt doordat Shopify Plus-gebruikers custom scripts over meerdere stappen in de check-out kunnen installeren. Bij de reguliere acocunts is dit beperkter mogelijk. Daarom heeft Shopify extra prioriteit gegeven aan het beveiligen van dit proces bij Shopify Plus-accounts.

Shopify reguliere accounts

De deadline voor Shopify reguliere-accounts is 28 augustus 2026. Initieel was deze deadline gelijk voor alle type Shopify-accounts. Echter heeft Shopify in februari besloten om de migratie voor Shopify reguliere accounts een jaar uit te stellen.

Waarom zo snel mogelijk over naar Google Tag Manager via Custom Pixels?

De Shopify Tracking-migratie is een uitgelezen kans om je tracking setup van A tot Z te professionaliseren. Waar je nu misschien werkt met losse scripts en verouderde pixels, kun je straks overstappen naar een gestroomlijnde datalayeropzet en geavanceerde consent-oplossingen. Door op tijd over te stappen, blijft je tracking goed werken en voorkom je meetfouten in de toekomst.

Bescherm je bedrijfsresultaten: optimaliseer je meetoplossing vooraf

De aankomende verplichte Shopify Tracking-migratie is veel meer dan een ‘technische formaliteit’: het bepaalt de manier waarop je de meest cruciale gegevens over je webshopbezoekers verzamelt en inzet. Aan de ene kant biedt deze verandering kansen om je meetinfrastructuur te professionaliseren. Denk aan een robuuste datalayer, beter consentmanagement en de overstap naar Custom Pixels met Google Tag Manager. Aan de andere kant vereist het ook snel en zorgvuldig handelen: mis je de deadline, dan loop je het risico belangrijke conversiemetingen te verliezen en je marketingbudget minder effectief in te zetten.

Kortom, grijp deze migratie aan om je meetoplossingen te stroomlijnen. Breng je huidige scripts in kaart, implementeer een solide datalayer en test je setup in een veilige omgeving. Heb je hierbij extra hulp nodig? Aarzel dan niet om specialisten in te schakelen die je kunnen begeleiden bij de technische details. Zo blijf je niet alleen compliant en beveiligd, maar kun je ook in de toekomst vertrouwen op datagedreven beslissingen die je webshop laten groeien.

Bron header-afbeelding: Stock all / Shutterstock.com

Home < Verplichte Shopify-update komt eraan: migreer nu & behoud je marketingdata