Dit ziet je doelgroep als ze je merk googelen & hoe het beter kan
Google je eigen merk eens. Ben je tevreden met wat je ziet? En nog belangrijker: denk je dat de huidige weergave van je merk je doelgroep weet te raken? In dit artikel lees je hoe je je Brand SERP verbetert.
Je bent absoluut niet de enige die online naar merken zoekt. Wist je dat meer dan 40% van alle zoekopdrachten in Google merkgerelateerd zijn? Dit betekent dat 2 op de 5 mensen een merknaam tijdens het zoeken intypt. Op basis van wat zij te zien krijgen, vormen zij hun eerste mening over je merk. Die resultatenpagina noemen we de Brand SERP. Vooral wanneer het resultaat van jouw merk tegenvalt, is het verbeteren van je Brand SERP een must. In dit artikel leg ik je uit hoe je de weergave van je merk, in zoekmachines zoals Google, verbetert.
Een voorbeeld van een Brand SERP (de digitale weergave van je merk)
Laten we mijn merk als voorbeeld nemen. Ook freelancers zijn wat mij betreft zeker een merk! Wat zien mensen als ze ‘Teun Naaijkens’ opzoeken? Laten we eerst kijken naar het resultaat in Google. Vervolgens kijken we naar de uitkomst in SearchGPT van dezelfde merkgerelateerde zoekopdracht.
Voorbeeld 1. De Brand SERP-pagina in Google
In de onderstaande afbeelding zie je wat de zoekopdracht ‘Teun Naaijkens’ oplevert in Google. Genoeg van deze auteur? Googel dan gerust jezelf of je bedrijf.
Zoals je ziet is mijn Brand SERP een mooie mix van afbeeldingen en blauwe linkjes. Ook stemt het 3e resultaat (de link naar mijn auteursprofiel op Frankwatching.com) mij erg tevreden. Dit geeft mensen hopelijk wat extra vertrouwen in mijn expertise.
Welke website van een derde partij zou jij graag in je Brand SERP terugzien? Contacteer de website die je in het vizier hebt. Probeer vervolgens een artikel te schrijven voor deze externe website. Of op een andere manier genoemd te worden op een andere website.
Reviews, telefoonnummer en meer
Daarbij maken afbeeldingen de resultatenpagina visueel een stuk aantrekkelijker. Hoe je deze afbeeldingen in je Brand SERP krijgt, vertel ik je verderop in dit artikel.
Ook de weergave van mijn bedrijf (rechts in beeld) komt sterk over. Zo zie je bijvoorbeeld klantenreviews én zie je mijn telefoonnummer. Je doelgroep kan dus direct contact met je opnemen. Voor mijzelf en voor veel andere bedrijven is dat erg waardevol!
Helaas ontbreekt hier nog wel een afbeelding van mijn bedrijf. Nu staat daar de landkaart van Nederland. Dat voegt natuurlijk niet zoveel toe. Zo blijft er altijd iets te optimaliseren!
Een tip om je Brand SERP nog sterker te krijgen: probeer vanaf dag 1 positieve reviews te verzamelen. Hoe meer positieve reviews hoe beter! Maar hoe zorg je ervoor dat je bedrijf met reviews en map rechts in beeld komt? Dit doe je door je bedrijfsgegevens bij Google Bedrijfsprofiel goed en volledig in te vullen.
Zelf ben ik tevreden over mijn Brand SERP, maar het kan nog beter! Later vertel ik je hoe de perfecte representatie van je merk in zoekmachines eruitziet.
Voorbeeld 2. Representatie van mijn merk in SearchGPT
Laten we ook eens buiten Google kijken. Want hoe ziet mijn merk er in SearchGPT uit?
Volgens SearchGPT ben ik ineens 20-30 jaar ouder (zie de foto’s). AI is slim, maar blijkbaar nog geen perfecte biograaf. Maar hoe zorg je voor een goede representatie van je merk in (AI) zoekmachines? En waarom is deze digitale weergave van je merk zo belangrijk? Je hebt niet altijd controle over hoe Google en AI je merk weergeven. Maar er zijn zeker manieren om dit te sturen. Laten we kijken hoe je jouw merkweergave kunt verbeteren.
Maar waarom is die merkweergave in 2025 zó belangrijk geworden? Het antwoord vind je hieronder.
Waarom is het van belang een sterk beeld van je merk weer te geven?
Enkele redenen waarom een goede representatie van je merk belangrijk is.
44% van alle zoekopdrachten is branded
Volgens dit onderzoek is maar liefst 44% van alle zoekopdrachten merkgerelateerd! Mensen zoeken dus direct naar ‘Jouw merk’ of ‘Jouw merk + extra zoekwoorden’.
Google en andere zoekmachines (ook AI) hebben een sterke voorkeur voor merken
Iedereen kan in enkele klikken geschreven content produceren. Maar niet ieder bedrijf kan een sterk merk zijn! Zorg er dan ook voor dat je meer dan alleen ’tekstcontent’ produceert.
Een sterke weergave van jouw merk, zorgt op de lange termijn voor een algeheel sterker merk
Dit resulteert in hogere klikpercentages (meer mensen zullen op jouw URL klikken, omdat ze je kennen). Deze interacties worden door Google waarschijnlijk als positieve gebruikerssignalen gezien, wat een gunstig effect kan hebben op de zoekwoordposities.
Een goede Brand SERP geeft je doelgroep (een eerste?) beeld van je organisatie/je merk
Erg belangrijk dus om meteen een positieve indruk op je doelgroep achter te laten!
Je wilt voorkomen dat er ‘negatieve’ informatie zichtbaar is
Maar wat gebeurt er als Google je merk verkeerd of zelfs negatief weergeeft? Dit kan schadelijk zijn voor je imago en vertrouwen. Dan bestaat de kans, dat je doelgroep dit soort resultaten te zien krijgt:
Niet al te positief toch?!
Hoe verbeter je de resultatenpagina voor je merk?
Wil je dat je merk professioneel en aantrekkelijk wordt weergegeven online?
Dit zijn drie concrete tips waarmee je de representatie van je merk verbetert.
- Vertel overal hetzelfde verhaal over je bedrijf/merk
- Maak unieke foto’s en video’s
- Optimaliseer de titel van je homepage
Bonustip: publiceer op externe websites zoals Frankwatching.com 😛
Tip 1. Zorg ervoor dat je overal hetzelfde verhaal over je merk vertelt
Een zoekmachine kijkt niet alleen naar je eigen website. Ook wordt er naar externe websites gekeken. Klopt het verhaal wat je op je site vertelt wel met wat externe bronnen zeggen?
Wil je dat een zoekmachine jouw merk vertrouwt? Vertel dan overal een soortgelijk verhaal. Start bij de optimalisatie van je eigen website. Zorg ervoor dat je homepage en over-ons pagina je merk goed beschrijven.
Enkele basisvragen om te beantwoorden:
- Wat doe je?
- Wie is je doelgroep?
- Wat doet jouw bedrijf juist niet?
Maar ziet dit er in de echte wereld uit? Ik geef je graag een voorbeeld van mijn eigen website. Op mijn website communiceer ik ALTIJD het volgende:
“Ik ben een freelance online marketeer. En ik focus me op SEO, CRO en Analytics.”
Op externe websites verkondig ik hetzelfde verhaal:
Een zoekmachine (zoals Google) zal eerst naar je eigen website kijken. Vervolgens verifieert het algoritme of deze informatie overeenkomt met het verhaal op externe websites. Hoe consistenter je verhaal is, hoe meer vertrouwen jouw site zal krijgen. Je wil geen verwarring veroorzaken tussen de verhalen die je vertelt over jouw merk. Vertel dus overal een meer dan vergelijkbaar merkverhaal.
Tip 2. Voeg visuele elementen toe
Zeg nou zelf: zie je liever alleen tekst op je beeldscherm? Of heb je liever ook afbeeldingen en eventueel video’s in beeld? Ik kies voor de laatste optie, jij ook? Wist je dat volgens onderzoek 90% van de informatie die we tot ons nemen visueel wordt verwerkt? Genoeg redenen om de representatie van je merk visueel te maken! Een Brand SERP met uitsluitend blauwe linkjes spreekt nauwelijks aan.
Maar hoe zorg je ervoor dat er ook video’s en afbeeldingen aan de representatie van je merk worden gekoppeld? Dit doe je simpelweg door plaatjes en video’s over jouw merk online te zetten.
Wil je meer afbeeldingen laten terugkomen in de Brand SERP? Dan komen deze tips goed van pas:
- Gebruik op meerdere sites dezelfde foto (dit vergroot de kans dat deze foto in de zoekresultaten wordt weergegeven)
- Zorg voor unieke kiekjes van je bedrijf (GEEN stockfoto’s)
- Oh ja: geen stockfoto’s. Had ik dat al gezegd?
Wil je je doelgroep video’s voorschotelen? Dan is het verstandig om een YouTube-kanaal te starten. Denk na over het type video’s dat voor jouw doelgroep interessant is. Video’s zien er wel tof uit toch?! Een voorbeeld van Frankwatching.com:
Dit is hoe Transavia hun Brand SERP (visueel) aantrekkelijker maakt:
Zoals je ziet komen de video’s van hun eigen YouTube-kanaal. Ze delen hier allerlei video’s die voor hun doelgroep interessant zijn. Volg het voorbeeld van Frankwatching en Transavia en start ook jouw YouTube-kanaal!
Tip 3. Verwerk je merkbelofte in de titel van je homepage
De kans dat mensen jouw homepage zien is groot. Zoek eens naar een willekeurig merk. En? Welke pagina staat op 1? Erg belangrijk dus om de titel (zie de blauwe tekst hieronder) te optimaliseren. Maak hier enkele uurtjes voor vrij. Een voorbeeld van een van mijn klanten, Swimm:
De titel was eerst “De zwembaden van Swimm”… Mooie verbetering vind je niet?! Een ander voorbeeld van een titel die het merk goed representeert? De homepage-titel van Coolblue, alles voor een glimlach:
Coolblue weet hun merk een stuk beter te vertalen dan Mediamarkt:
Mediamarkt houdt hun titel vrij statisch. Het is wat mij betreft geen titel die tot de verbeelding spreekt. Niet boos worden Mediamarkt… Het is niks persoonlijks!
Het verbeteren van de titel van je homepage is vrij eenvoudig en zeker de moeite waard. Vooral gezien het feit dat waarschijnlijk zo’n 40% van de mensen die naar je zoekt deze tekst ziet! Toch moet je het vormgeven van deze titel niet te lichtzinnig oppakken. Brainstorm met meerdere mensen, breng je doelgroep in kaart, gebruik AI en kom uiteindelijk tot een goede titel.
Heb je een mega-aansprekende titel bedacht? Waarop mensen wel MOETEN klikken? Dan kan het zijn dat jij (en je klanten) nog steeds een andere titel in Google te zien krijgt. Hoe is dat in hemelsnaam mogelijk? Dit komt omdat Google nog wel eens eigenwijs is. Het algoritme kiest vrij regelmatig zelf welke titel het, het beste acht.
Maak van je Brand SERP een krachtig visitekaartje
Je Brand SERP is het eerste wat potentiële klanten van je merk zien. Een eerste indruk maak je maar één keer… Gelukkig heb je zelf invloed op hoe je merk wordt weergegeven.
Communiceer een consistente merkboodschap, voeg visuele elementen toe en optimaliseer de titel van je homepage. Zo zorg je ervoor dat jouw merk professioneel en overtuigend overkomt! Verplaats je in de schoenen van je doelgroep en zoek jezelf of je bedrijf eens op. Ben je tevreden met wat je ziet? En belangrijker nog: wat zou je willen verbeteren?
Dit artikel is gecheckt door het SEO-panel.
Over de auteur
