TikTok in 2025: het draait allemaal om community-building
TikTok is een kanaal dat razendsnel verandert, waardoor het door velen als een uitdagend platform wordt ervaren. In dit artikel nemen we je mee in recente ontwikkelingen, vertellen we je de beste TikTok-strategie in 2025 en delen we insights in de nieuwste generatie: Gen Alpha.
Social in 2025: van scrollen naar gevonden worden
Een succesvolle social strategie in 2025? Stop met de one-size-fits-all aanpak. Elk platform heeft een eigen doelgroep en dynamiek, wat vraagt om een contentstrategie op maat, gedreven door pure authenticiteit.
Social media hebben zich in 2024 steeds meer aangepast aan het model dat TikTok introduceerde. De ‘vertiktokificering’ van alle platforms is nu een feit, wat betekent dat het één groot short-form videolandschap is nu. Elk platform heeft zijn algoritme geoptimaliseerd om gebruikers de content te geven die ze willen, nog voordat ze er zelf naar zoeken. Of je nu op Instagram, YouTube of zelfs LinkedIn zit: de content vindt jou, niet andersom.
Merken zoals Loewe laten zien hoe een platformoverschrijdende aanpak werkt. Op TikTok geen mooi opgemaakte advertenties, maar grappige, platform-specifieke (organische) content die écht past bij het platform. Op Instagram laat Loewe een hele andere kant zien; prachtige campagnebeelden, die de luxe en kwaliteit van het merk in beeld brengen.
De rol van community: volgers zijn verleden tijd
Communitymanagement speelt een belangrijke rol. Waar voorheen volgersaantallen belangrijk waren, draait het nu vooral om community-engagement. Succesvolle merken zien hun community niet alleen als volgers, maar betrekken ze actief bij het maken van beslissingen. Engagement is key!
Deze aanpak is bijvoorbeeld zichtbaar bij Upfront. Zij haalden recent een product met te veel suiker uit de schappen na feedback van de community. Een ander voorbeeld is Stelz, dat een smaak liet wegstemmen door de gebruikers zelf. Dit soort acties zorgen voor een sterke, loyale community die zich echt verbonden voelt met een merk én zorgt voor betere producten.
Influencer marketing en de see/think/do-benadering
Creators zijn onmisbaar binnen een TikTok-strategie, maar de match moet wel goed zijn. De traditionele opbouw van influencer marketing (macro > mid-tier > micro) wordt steeds vaker omgekeerd. Een strategie waarin de community eerst wordt aangesproken, gevolgd door steeds grotere influencers, zorgt voor een organische verspreiding van de boodschap.
Een merk kan creators indelen in het see/think/do-model:
- See: awareness-creators die brede zichtbaarheid genereren. Denk aan creators zoals Monica Geuze en Jade Anna, die met hun vlogs en fashion-content een enorm bereik genereren.
- Think: informatieve creators die diepgaandere content bieden. Een voorbeeld hiervan is Linda de Munck, die op een toegankelijke manier complexe onderwerpen bespreekt, zoals relaties, mentale gezondheid en zelfontwikkeling.
- Do: actiegerichte creators die aanzetten tot conversie. Denk aan influencers zoals Nochtli Peralta Alvarez, die met haar combinatie van fashion, fitness en mental health haar volgers motiveert.
Niche-creators zijn de nieuwe gamechangers en spreken de taal van hun eigen community. Dit maakt ze niet alleen geloofwaardiger, maar ook krachtiger dan influencers die door een breder publiek gevolgd worden. Denk hierbij aan een Groningse food influencer, die restaurantjes in de stad beoordeelt. Merken die écht impact willen maken, kiezen niet per se voor de grootste namen, maar voor creators die goed matchen met hun bedrijf en doelgroep.
Gen Z vs. Gen Alpha: wat verandert er in 2025?
Gen Z heeft TikTok grootgemaakt, maar de volgende generatie, Gen Alpha, groeit nu op met andere media. Zo is bijvoorbeeld de tv bijna geen onderdeel meer in deze generatie. Tegen 2035 zal 16% van de bevolking tot Gen Alpha behoren (Mccrindle, 2025). Hun voorkeuren verschillen sterk van die van Gen Z:
- Platformvoorkeuren: YouTube is dominant, maar dan vooral in long-form video’s, niet per se Shorts. TikTok en Snapchat blijven populair, terwijl Instagram voor hen voelt als ‘het nieuwe Facebook’.
- Koopgedrag: Gen Alpha wordt beïnvloed door zowel digitale als fysieke aspecten. Ze groeien op in een digitale wereld, vaak met iPads, maar hechten ook veel waarde aan echte ervaringen, zoals buitenspelen en sporten met vrienden. Ze worden online beïnvloed door creators op YouTube, TikTok en Snapchat. Hun voorkeuren beïnvloeden het koopgedrag van ouders. Items als Robux, PlayStations en fatbikes staan hoog op de verlanglijstjes van hun kinderen.
- Community-driven beslissingen: net als Gen Z hecht Gen Alpha waarde aan community en exclusiviteit, maar dan nog meer op peer-niveau. Waar Gen Z zich laat beïnvloeden door influencers, hecht Gen Alpha meer waarde aan de meningen van vrienden en leeftijdsgenoten.
Gen Alpha-kinderen zijn ondernemend, verdienen hun eigen geld met kleine klusjes en hebben een duidelijke voorkeur voor merken als Apple, LEGO en Nike, blijkt uit het Culture Report van For You Agency. Gen Alpha beïnvloedt het koopgedrag van de ouders en daardoor kunnen de ouders een interessante invalshoek zijn in jouw strategie.
Van community-engagement naar effectieve TikTok-advertising
De betrokkenheid van de community en de kracht van creators hebben invloed op hoe merken adverteren op TikTok. Het is niet langer voldoende om traditionele advertenties in te zetten; combineer organische contentstrategieën met gerichte betaalde campagnes. Zoek een balans tussen Dark en Spark ads:
- Dark ads: advertenties die niet organisch geplaatst worden. Gericht op kwalitatieve, branded content en tijdgebonden acties. Bijvoorbeeld een boodschap als “Nu in de winkel bij AH!”.
- Spark ads: het pushen van content die organisch geplaatst is, speelt in op de authenticiteit en trends. Deze content sluit perfect aan bij de cultuur op TikTok en wordt als minder ‘advertentieachtig’ ervaren. Dit zorgt vaak voor meer engagement en interactie.
Om effectief te adverteren, kun je het beste zowel organische contentstrategieën als betaalde campagnes combineren. Beide versterken elkaar: de organische content zorgt voor de engagement en het communitygevoel, terwijl de betaalde advertenties zorgen voor gerichte zichtbaarheid en conversie. Daarnaast is TikTok Shop in steeds meer landen uitgerold. Zodra TikTok shop in Nederland komt, kun je dit in de strategie opnemen. Zo kan het aankoopgedrag van de doelgroep op een nieuwe manier beïnvloed worden.
De toekomst van TikTok-strategieën
Wat ooit een speeltuin was voor snelle, spontane virals, verandert in rap tempo naar een volwassen contentplatform. Net zoals YouTube ooit van amateuristische filmpjes naar high-end producties ging, maakt TikTok nu dezelfde professionaliseringsslag. Mensen en bedrijven krijgen steeds meer vertrouwen in het platform.
Contentmakers worden serieuzer, merken investeren in platform-specifieke strategieën en het algoritme blijft meebewegen met gebruikersgedrag. De tijd van spontane virale content maakt langzamerhand plaats voor doordachte storytelling en strategische contentplanning.
Merken moeten zich daarom richten op een ‘holy trinity’ van content:
- Direct herkenbare, tijdloze content voor een always on strategie
- Creatieve campagnes en activaties die de online identiteit versterken
- Samenwerkingen met creators die echt bij het merk passen
De merkidentiteit van bedrijven is belangrijker dan ooit. Succesvolle merken combineren community-building met strategische contentcreatie en samenwerkingen met creators. Dit betekent niet zomaar iedere trend meepakken, maar investeren in langetermijnstrategieën die echt passen bij je doelgroep.Speel op trends in door een uniek haakje te bedenken dat past bij het bedrijf.
TikTok in 2025: van hype naar strategie
Dus, in 2025 draait het allang niet meer om simpelweg inhaken op trends. Het gaat om de community. Om strategische samenwerkingen met creators. Alleen zo kun je als merk écht impact maken en groeien. Merken die hun community niet alleen betrekken, maar écht laten meebouwen, worden de culture shifters van morgen.
Bron header-afbeelding: JarTee / Shutterstock.com
Over de auteurs
