Chic, layering & meer: hoe mode ons taalgebruik kleurt
Mode en taal lijken op het eerste gezicht twee totaal verschillende werelden, maar niets is minder waar. Waarom zeggen we tegenwoordig ‘dopamine dressing’ in plaats van ‘vrolijke kleren dragen’? Omdat mode onze kledingkasten én onze vocabulaires binnensluipt. Dit biedt interessante kansen voor copywriters en marketeers: hoe kunnen we dit slim benutten voor teksten die zowel sterk als ‘on trend’ zijn?
Mode gaat verder dan alleen wat we dragen; het is een vorm van zelfexpressie. Een cultureel fenomeen dat zich constant ontwikkelt. Wanneer mode-iconen, zoals Demna Gvasalia of (wijlen) Karl Lagerfeld, nieuwe modetrends introduceren, vinden deze niet alleen hun weg naar garderobes, maar ook naar ons dagelijkse taalgebruik.
Wat vandaag in is, kan morgen alweer passé zijn. Deze snelheid heeft echter onverwacht voordeel: het vernieuwt constant onze woordenschat. Neem bijvoorbeeld het woord ‘chic’. Een oorspronkelijk Frans woord werd dankzij de mode-industrie synoniem voor elegantie en stijl. Inmiddels wordt chic ook gebruikt om alles – van interieur tot feestjes – een verfijnd gevoel mee te geven.
Mode als taalvernieuwer
Elk modeseizoen brengt niet alleen nieuwe kledingstijlen, maar ook nieuwe termen met zich mee. Denk aan woorden als ‘quiet luxury’ (hoogwaardige kledingstukken zonder logo) en ‘Y2K-aesthetic’ – een term die refereert aan de herkenbare stijl uit het begin van deze eeuw. Oftewel: glimmende stoffen, lage broeken en zonnebrillen zo smal dat ze eerder decoratief dan functioneel zijn. Voorheen waren dit gewoon ‘gekke kleren uit je puberteit’. Geef het een hippe naam en iedereen wil eraan meedoen.
Een ander voorbeeld is ‘dopamine dressing’. Dit concept draait om het dragen van (felle) kleren waar je gelukkig van wordt. Vroeger zeiden we ‘iets aantrekken waar je blij van wordt’. Maar met dit nieuwe frame (een trendy-term) krijgt het plots een hele pakkende lading – dit wil je! Of wat dacht je van ‘method dressing‘ waarbij je je kleedt als het personage uit je album, serie of film. Dit concept bestond al langer. Wederom: geef het een catchy-naam en het maakt ineens een lifestyle-concept.
Helemaal in de zeitgeist
Mode weerspiegelt wat er gebeurt in de maatschappij, en daarmee ook onze taal. Kijk eens naar de jaren ’80 toen ‘power dressing’ opkwam. Het woord stond niet alleen symbool voor schoudervullingen en strak gesneden pakken, maar ook voor de nieuwe positie van vrouwen in de boardroom. Recente voorbeelden zoals ‘gender-neutral fashion’ en ‘unisex tailoring’ laten zien hoe maatschappelijke ontwikkelingen doorwerken in onze kasten én woordkeuzes.
Het werkt ook andersom. Taal, en in dit geval straattaal, kan high fashion beïnvloeden. Kijk naar woorden als ‘drip’ (synoniem voor een onberispelijke stijl) of ‘hypebeast’ (iemand die blindelings de nieuwste modetrends volgt). Deze termen, afkomstig uit de hiphop- en straatcultuur, hebben hun weg gevonden naar de campagnes en collecties van merken als Balenciaga en Gucci. Zo worden ze ondertussen moeiteloos geïntegreerd in advertenties en copy.
Het gebruik van modemetaforen
Mode biedt copywriters niet alleen nieuwe woorden, maar ook krachtige metaforen. Beschrijvingen als ‘tailor-made-oplossing’ of ‘een naadloze marketingstrategie’ spelen in op het beeld van zorgvuldige, op maat gemaakte perfectie – een associatie die veel mensen hebben met luxe mode.
Het hoeft echter niet altijd over haute couture te gaan. Neem bijvoorbeeld de term ‘layering’. In de mode verwijst dit naar het combineren van verschillende kledingstukken om een gelaagde en doordachte look te creëren. Hetzelfde principe is toepasbaar in andere domeinen, van parfumerie tot copywriting.
Een goed geschreven tekst bestaat net als een geslaagde outfit uit meerdere lagen. De basis is de kernboodschap: helder en functioneel, zoals een goedzittend T-shirt. Vervolgens bouw je daarop voort met stijl en toon, net als een stijlvolle schippersjas of opvallende accessoires die het geheel karakter en nuance geven. Dit gelaagde schrijfproces zorgt ervoor dat een tekst niet alleen informatief is, maar ook meeslepend en overtuigend.
Met deze aanpak wordt een abstract concept – zoals een payroll-dienst of een complexe marketingstrategie – ineens tastbaarder en herkenbaarder. Door mode als inspiratie te gebruiken, kun je als copywriter je teksten levendiger maken én verleidelijk voor een breder publiek.
Copywriting als modeontwerp
Modeontwerpers en copywriters hebben verrassend veel gemeen. Beide beroepen draaien om creativiteit, het volgen (en maken) van trends en het oproepen van emoties. Een modeontwerper werkt met stof en textuur; een copywriter met woorden. Uiteindelijk hebben beide hetzelfde doel: indruk maken.
Net zoals modeontwerpers voortdurend nieuwe stijlen ontwikkelen, moeten copywriters flexibel en vernieuwend blijven. Inspelen op trends zonder je eigen handschrift te verliezen is heel belangrijk. Denk aan merken als Prada of Balmain: je herkent ze meteen, zelfs als ze een compleet nieuwe richting inslaan. Dat is wat goede copywriting ook doet – het voelt fris, maar blijft herkenbaar en consistent.
- Blijf taaltrends volgen en experimenteer eens met nieuwe termen in je copy.
- Gebruik framing en metaforen om complexe of alledaagse concepten aantrekkelijker te maken.
- Zorg dat je copy kort en krachtig is, passend bij de snelle consumptiemaatschappij.
- Wees creatief, maar behoud een herkenbare tone-of-voice – net als een iconisch modehuis.
De finishing touch
Mode en taal zijn nauw met elkaar verweven. Trends in mode bieden niet alleen nieuwe woorden, maar ook structuren en strategieën die een boodschap sterker maken. Denk aan framing-technieken met ‘dopamine dressing’ of ‘quiet luxury’ die alledaagse concepten een gewilde lading geven. Daarnaast maken modemetaforen complexe begrippen tastbaarder en herkenbaarder voor een breed publiek.
Wie deze wisselwerking begrijpt, kan teksten schrijven die aansluiten bij de actualiteit, de tijdsgeest vangen én impact maken. Net zoals een goed ontworpen outfit draait sterke copywriting niet alleen om vorm. Het draait om een doordacht concept dat blijft hangen.
Welke modegerelateerde termen of structuren kun jij na vandaag in je teksten verwerken?
Over de auteur
