7 socialmedia-trends voor 2025 om in de gaten te houden

Wat mij dit jaar echt opvalt, is hoe complex het socialmedia-landschap is geworden. We zien een explosie van contentcreatie en een stortvloed aan nieuwe AI-tools, maar ook een toename van negativiteit, politieke polarisatie en verschuivende doelgroepen. In dit artikel neem ik je mee in de socialmedia-trends van 2025.

Instagram en TikTok domineren als creator televisie on steroids. Hierbij blijft Instagram dé plek voor bedrijven en TikTok pioniert met geavanceerde zoekfuncties en diepgaande AI-integratie. Tegelijkertijd merk ik dat gebruikers X (voorheen Twitter) verlaten en experimenteren met nieuwe platforms zoals Blue Sky en Threads. Zij streven naar een balans tussen gedecentraliseerde media en open gesprekken. Deze veranderingen vinden plaats te midden van maatschappelijke discussies, waarbij publieke figuren zoals Trump en Elon Musk regelmatig de gemoederen verhitten.

Maatschappelijke veranderingen

Naast de technologische vooruitgang, zie ik ook maatschappelijke veranderingen die de manier waarop we social media gebruiken beïnvloeden. In social media trainingen merk ik dat we steeds complexer worden, met veel twijfel en negativiteit onder gebruikers. Toch zijn er ook talloze mooie communities en steunbetuigingen tussen mensen, vooral in een tijd waarin die steun hard nodig is. Platforms als YouTube mengen korte en lange video’s, wat het voor creators uitdagender maakt om een consistent publiek te behouden.

Snapchat probeert zich opnieuw te positioneren onder bedrijven, ondanks financiële uitdagingen, terwijl Telegram relevant blijft als gesloten groepsapp. Pinterest is wat minder prominent aanwezig, maar Instagram blijft de toonaangevende plek voor bedrijven. Ook social search wordt steeds belangrijker, waardoor TikTok en Instagram hun dominantie verder versterken. Facebook is nog altijd META’s grootste platform, ook in Nederland en Gen Z en millennials gebruiken liever Instagram en TikTok. En social shopping? Dat lijkt bij META helemaal naar de achtergrond verdwenen, terwijl TikTok er nog steeds heil inziet.

Uitdagingen en kansen

Ik heb ook goede hoop voor gedecentraliseerde media. Blue Sky biedt gebruikers meer controle over hun data, wat kan leiden tot een verschuiving naar zelfbeheer van content. Hoewel Meta’s innovaties in Amerika worden vertraagd door strikte EU-regelgeving, verwacht ik dat deze innovaties binnenkort ook hier hun intrede doen. Voor creators liggen er volop kansen met tools zoals TikTok’s Symphony Assistant, die contentstrategieën naar een hoger niveau tillen. De toekomst biedt uitdagingen, maar ik geloof dat er ook veel kansen liggen, waarbij authenticiteit en empathie centraal komen te staan. Deze balans tussen technologische vooruitgang en maatschappelijke veranderingen zal bepalen hoe succesvol we kunnen navigeren in het steeds veranderende socialmedia-landschap van 2025.

1. Polarisatie vs. positiviteit: de grote tegenbeweging

Social media versterkt polarisatie, dat zie ik keer op keer, vooral door algoritmes die emotioneel geladen content pushen. Discussies over politiek, sociale kwesties of conflicten zoals Gaza-Israël leiden tot verhitte reacties en zelfs cyberpesten. Dit werd recent nog aangetoond door een NOS Stories-item waarin influencers steeds vaker te maken krijgen met haatcomments. De verslaggeving benadrukte hoe de anonimiteit op platforms als TikTok en Instagram gebruikers lijkt aan te moedigen om haatdragende opmerkingen te plaatsen. Dit versterkt gefragmenteerde gemeenschappen en vergroot de kloof.

Toch is er ook een positieve tegenbeweging. Wat me opvalt, is dat juist door deze groeiende negativiteit steeds meer gebruikers en merken kiezen voor content die liefde, respect en vriendelijkheid uitstraalt. Deze trend is in mijn ogen een direct antwoord op de negatieve impact van social media op onze mentale gezondheid. Het blijft echter een uitdaging om deze positieve trend te versterken, omdat algoritmes vaak sterke emoties, positief of negatief, belonen.

Vooral op TikTok zie ik dit: gebruikers worden blootgesteld aan content van vreemden, wat de kans op conflicten vergroot. Maar ik zie ook hoopvolle signalen. Bijvoorbeeld campagnes voor vriendelijkheid en bewustwording, en zelfs rechtszaken tegen schadelijke content, zoals in Frankrijk. Het recente voorbeeld van de haatcomments toont aan hoe belangrijk het is dat we ons als community, samen met merken en beleidsmakers, inzetten op empathie en respect. Zo kunnen we social media ombuigen naar een meer positieve en veilige plek.

2. Het geheim van TikTok

TikTok heeft een voorsprong op andere socialmedia-kanalen, vooral als het gaat om AI en data-analyse. Maar laten we ook eerlijk zijn: TikTok is niet zonder controverse. Het platform blijft verboden voor ambtenaren vanwege zorgen over privacy en data. Ook zie ik steeds meer ouders en beleidsmakers pleiten voor leeftijdsrestricties, zoals een verbod voor kinderen onder de 13, 15 of zelfs 18 jaar. De politie heeft dit slim aangepakt door TikTok enkel te gebruiken op aparte werktelefoons. Dit laat zien dat ze daar willen zijn waar de burger is, maar ook de risico’s proberen te beperken.

Natuurlijk is TikTok ook actief bezig om het platform veiliger te maken, ook al blijven we skeptisch. In het afgelopen jaar hebben ze maatregelen genomen zoals uitgebreide ouderlijk toezichtfuncties en strengere moderatie voor content die schadelijk kan zijn voor jongeren. Toch blijft het een uitdaging: de verslavende aard van TikTok en de snelle blootstelling aan onbekende content vergroten nog steeds de kans op conflicten en negatieve ervaringen, vooral bij jonge gebruikers.

Gamechanger TikTok

Ondanks deze zorgen blijft TikTok een gamechanger, vooral door de focus op persoonlijke interactie. De meest succesvolle video’s zijn vaak van creators die direct de camera in kijken, alsof ze tegen je praten als een goede vriend. Dit creëert een gevoel van één-op-één contact dat we bij andere platforms niet zo sterk zien. Het gaat niet meer om massacommunicatie, maar om persoonlijke, op maat gemaakte ervaringen die direct resoneren.

Wat me keer op keer verbaast, is de precisie van het aanbevelingsalgoritme. TikTok leert razendsnel van gebruikersgedrag en past content perfect aan op persoonlijke voorkeuren. De zoekfunctie is sterk verbeterd en overtreft Meta: je kunt hele zinnen intypen en krijgt gedetailleerde antwoorden, vaak via audio. Dit maakt het ontdekken van content veel efficiënter, iets wat ik steeds vaker hoor van gebruikers.

Daarnaast heeft TikTok zijn gebruikersbasis flink verbreed. Waar het ooit begon als speeltuin voor Gen Z, zie ik nu steeds meer millennials en oudere generaties de app omarmen. Tools zoals Symphony Assistant en CapCut maken het eenvoudig om snel professionele video’s te creëren. In mijn ogen is de combinatie van AI, persoonlijke connectie en brede demografie wat TikTok zo sterk maakt.

Veilig

Toch moeten we ook nadenken over hoe we TikTok veiliger kunnen maken voor jongere gebruikers. Er wordt zoveel gesproken over een verbod, terwijl we verschillende strategieën kunnen inzetten. Zo zouden er meer educatie en tools ontwikkelt moeten worden voor gebruikers van 13 jaar en ouder, zodat ouders en docenten beter kunnen begeleiden. Denk aan het standaard tonen van de ‘Following’-pagina in plaats van de verslavende ‘For You’-pagina en meer transparantie in moderatie. Voor kinderen onder de 13 zijn de meningen verdeeld. Is een aangepaste, kindvriendelijke versie van de app genoeg, zoals die in de VS al is, met strengere filters en ouderlijk toezicht, of moet het gewoon in zijn geheel verboden blijven?

3. De opkomst van hybride content: video vs. tekst

Video blijft dominant. Video platform YouTube blijft onmisbaar voor creators die streven naar financiële stabiliteit en lange termijn groei, ondanks de complexiteit die het platform met zich meebrengt dankzij het toevoegen van de content vorm ‘shorts’. Makers als MrBeast delen (of ‘lekken’) hun strategie waarin duidelijke richtlijnen staan: de eerste minuut moet pakkend zijn, de derde minuut houdt de kijker vast, en er mag géén duidelijk einde zijn om de kijker geboeid te houden.

YouTube blijft een uitdaging voor veel creators, vooral als het gaat om het opbouwen van een consistent abonneebestand. Het platform is nog steeds minder geschikt voor dagelijks klantcontact vergeleken met TikTok of Instagram. Ondertussen is Instagram uitgegroeid tot creator televisie on steroids (net als TikTok al was) met de nadruk op video. Features zoals muziek in carrousels en nieuwe updates van Adam Mosseri, de baas van Instagram, laten zien dat video het hart van hun strategie vormt. Video’s houden de aandacht langer vast en stimuleren interactie, vooral met AR-filters en VR-technieken die steeds geavanceerder worden.

Toch verdwijnt tekst niet. Op platforms als LinkedIn en Substack blijft tekst een belangrijke rol spelen. AI-experts zoals Jarno Duursma weten dagelijks veel interactie te genereren met informatieve posts. Het succes van Substack toont ook aan dat er vraag blijft naar lange vorm content, gericht op diepgang en analyse. Het hybride model wint aan populariteit: creators combineren video met tekst, bijvoorbeeld door voice-overs en ondertitelingen, wat de vindbaarheid en engagement verhoogt. In mijn ogen moeten merken hier slim op inspelen door zowel visueel aantrekkelijke video’s als sterke tekstuele content te bieden, afhankelijk van de doelgroep en het platform.

4. Micro-virality: het einde van wereldwijde virale hits

Valt het jou ook op dat we steeds minder wereldwijde virale content zien? De tijd van één video die door miljoenen mensen wereldwijd wordt gedeeld, lijkt voorbij. AI en gepersonaliseerde feeds zorgen ervoor dat content vaker lokaal of binnen niches viraal gaat, in plaats van een groot, wereldwijd publiek te bereiken. Dit noem ik de opkomst van micro-virality, content die viraal gaat binnen kleinere, betrokken gemeenschappen, zoals gaming of fitness.

Deze verschuiving biedt kansen, maar vereist wel een andere aanpak. Voor creators betekent dit dat ze zich beter moeten verdiepen in hun niche en doelgroep. In plaats van te streven naar massale hits, loont het nu meer om inhoud te maken die aanspreekt binnen specifieke gemeenschappen. Denk aan boomer bedrijven die op TikTok humor gebruiken door Gen Z-taal na te bootsen, wat zorgt voor herkenbaarheid en engagement binnen jongere doelgroepen.

Merken moeten zich aanpassen door samen te werken met niche-creators en micro-influencers om deze micro-virale momenten te benutten. Door te focussen op kleinere, maar zeer betrokken doelgroepen, kunnen ze een loyaal publiek opbouwen dat zich echt verbonden voelt.

5. De evolutie van de creator-economie: van influencer naar niche expert

Het landschap van de creator-economie verandert snel. Waar platforms als TikTok, Instagram en YouTube ooit gedomineerd werden door traditionele influencers, zien we nu een opkomst van gespecialiseerde creators. Mensen volgen liever experts in short-form video die echt iets unieks te bieden hebben, in plaats van de zoveelste standaard influencer.

Korte video’s zijn uitgegroeid tot de kern van deze evolutie. Creators gebruiken steeds vaker shorts om langere video’s of websites te promoten. Ook creëren zij direct betrokkenheid bij hun publiek. Het gaat om dat ene herkenbare moment, die grappige situatie of dat emotionele stukje content dat meteen raakt. Dit zorgt voor meer zichtbaarheid en maakt dat je snel gevonden wordt op social media.

Daarnaast zien we een diversificatie binnen de creator economie: niet alleen entertainment creators zoals Sanne en Pieter Valley winnen aan populariteit, maar ook activisten en onderzoekers zoals het account @Lisagoesvegan en @drJulie die maatschappelijke kwesties belichten. Zelfstandige journalisten zonder grote mediakanalen gebruiken platforms zoals Substack om direct in contact te komen met hun publiek en inkomsten te genereren. Wat ik hier interessant aan vind, is dat het laat zien hoe creators zich losmaken van traditionele structuren en hun eigen pad volgen. Reactievideo’s zijn hier een goed voorbeeld van: ze versterken de interactie binnen niche-communities en voegen diepgang toe aan het socialmedia-landschap.

Merken moeten hierin mee, door strategisch samen te werken met niche-creators en micro-influencers. Door authentieke, op maat gemaakte content te produceren, kunnen ze een loyaal publiek opbouwen dat zich echt verbonden voelt met hun merk. In mijn ogen is de toekomst van de creator economie diverser en specialistischer, met een sterke focus op community en echtheid.

6. Authenticiteit: de belangrijkste munt van de creator-economie

Wat je nog altijd hoort van zowel gebruikers als merken, is dat authenticiteit de sleutel is tot succes op social media. En dat bedrijven dit nog steeds als erg lastig ervaren. We worden overspoeld met AI-gegenereerde content, clickbait en oppervlakkige posts, waardoor mensen verlangen naar oprechte, eerlijke interacties. Gen Z speelt hierin een cruciale rol; zij eisen transparantie en echtheid van de merken en creators die ze volgen. Voor hen draait het niet alleen om het product, maar om de waarden die erachter zitten.

Bedrijven proberen zich aan te passen door kwetsbaarder te zijn en fouten toe te geven. Zoals Beyond Meat op Threads doet, het account lijkt gerund te worden door een los geslagen social media redacteur. Dit soort menselijkere benaderingen helpen merken om vertrouwen op te bouwen. Ook zien we een verschuiving in influencer marketing. Merken werken liever met authentieke creators die écht een band hebben met hun publiek, in plaats van met grote, onpersoonlijke campagnes. Deze trend zal zich alleen maar versterken. Dit omdat vertrouwen en transparantie steeds belangrijker worden in een tijdperk vol misinformatie en nepcontent.

Daarnaast moeten merken hun beeldtaal durven loslaten en creatiever worden. De trend van creative bravery, zoals voorspeld in het trendreport van TikTok, moedigt bedrijven aan om buiten de gebaande paden te denken en meer entertainmentwaarde te bieden. Dit vraagt om een flexibele benadering van branding, waarbij consistentie soms plaatsmaakt voor experiment en innovatie.

7. AI in content creatie: de onmisbare co-pilot voor creators

AI heeft het socialmedia-landschap fundamenteel veranderd, het speelt een steeds grotere rol in contentcreatie. Tools zoals TikTok’s Symphony Assistant en MidJourney helpen creators bij het bedenken van ideeën, het genereren van visuals en het verfijnen van teksten. Het mooie aan AI is dat het niet alleen tijd bespaart, maar ook de creatieve lat hoger legt. We kunnen sneller reageren op trends en onze content nauwkeuriger afstemmen op de voorkeuren van ons publiek.

Toch moeten we niet blind zijn voor de valkuilen. Overmatig gebruik van AI kan leiden tot generieke, minder authentieke content. Ik hoor vaak van creators dat ze bang zijn hun persoonlijke touch te verliezen door te veel op AI te vertrouwen. Hier ligt de uitdaging: AI moet een ondersteuning zijn, geen vervanging van menselijke creativiteit. In plaats van een verbod of strenge restricties, geloof ik dat we moeten investeren in educatie en tools die helpen om AI verstandig in te zetten.

Een goed voorbeeld van hoe AI soms de plank mis kan slaan, is Meta’s celebrity AI chatbot-project, dat in september 2023 startte en in juli 2024 is gestopt. Ondanks grote namen zoals Paris Hilton en Snoop Dogg, bleek de betrokkenheid teleurstellend laag. Meta reageerde snel met de lancering van AI Studio, waarmee gebruikers hun eigen gepersonaliseerde chatbots kunnen maken. Dit laat zien dat gepersonaliseerde interactie belangrijker is dan gefabriceerde celebrity-ervaringen. AI biedt veel kansen, maar alleen als we het slim en bewust gebruiken, met een focus op authenticiteit.

Social media in 2025

In 2025 staan we op een kantelpunt in het socialmedia-landschap. De toenemende polarisatie brengt uitdagingen met zich mee, maar ik zie ook een duidelijke tegenbeweging richting meer liefde, respect en positiviteit. We worden geconfronteerd met een overvloed aan content. Hierdoor is micro-virality de norm geworden: in plaats van wereldwijde hits, zien we nu niche-succes binnen kleinere, betrokken gemeenschappen.

De sleutel tot succes ligt in authenticiteit en de balans tussen menselijke creativiteit en AI-ondersteuning. Bedrijven en creators moeten zich focussen op echtheid en transparantie om vertrouwen op te bouwen. Vooral nu consumenten steeds kritischer worden over wat ze online zien. De trend van creative bravery dwingt merken om hun branding los te laten en te experimenteren. Dit opent de deur naar meer creatieve en entertainende content.

AI blijft een onmisbare tool voor contentcreatie, maar we moeten het slim inzetten. Het kan helpen om processen te versnellen en ideeën te genereren, maar het mag de menselijke touch niet vervangen. De mislukkingen, zoals Meta’s celebrity AI chatbot-project, tonen aan dat we moeten blijven inzetten op gepersonaliseerde, authentieke interacties.

Voor bedrijven en merken betekent dit: leer je niche kennen, investeer in echte, diepgaande relaties met je publiek en wees niet bang om buiten de gebaande paden te denken. Het is een tijd van verandering, maar ook van enorme kansen. Wie meegaat met de socialmedia-trends en de focus legt op empathie, creativiteit en innovatie, zal het meeste halen uit deze dynamische, door AI gedreven wereld van social media.