TikTok of Google? Zo gaat je doelgroep op zoek naar inspiratie [onderzoek]

Je kent het wel: die ene collega vertelt over een leuke, nieuwe hotspot van afgelopen weekend. Of een vriendin is razend enthousiast om volgend jaar naar Montenegro af te reizen. ‘’Hoe kom je daar bij?’’ Grote kans dat beiden geïnspireerd zijn via TikTok. Guilty!

Tegenwoordig scrollen mensen liever snel op TikTok voor bepaalde inhoud, dan dat zij zoeken via het oude vertrouwde Google Maps of Search. Opzich logisch, want deze videocontent is realtime opgenomen. Dat voelt veel authentieker, geloofwaardiger en persoonlijker dan een geschreven review. Daarom heeft Fingerspitz onderzoek gedaan naar het Nederlandse gebruik van TikTok als zoekmachine.

Want bij welke onderwerpen zoekt de gemiddelde Nederlander liever via TikTok of Google, of maakt het weinig uit? En nog veel belangrijker: welke kansen biedt deze search-verschuiving voor jou?

Nederlandse TikTok-gebruikers op een rijtje

Laten we beginnen bij het huidige Nederlandse publiek.

Hun algemene behoeften op TikTok? Leren, ontdekken en vermaken. Als jij dus content voor dit kanaal creëert, wil je dat deze drie elementen centraal staan.

Ben jij benieuwd naar de verdeling man versus vrouw, en verschillende leeftijdscategorieën? In de onderstaande tabellen zie je hoevaak gebruikers de app openen, en hoe actief ze de zoekfunctie gebruiken.

In Nederland heeft TikTok inmiddels meer dan 4 miljoen gebruikers, met een groot aandeel Gen Z en Millennials. De engagement rate van dit social kanaal ligt tot wel acht(!) keer hoger dan andere platformen. Hoewel TikTok vooral bekend is onder jongeren, zie je dat het gebruik onder oudere doelgroepen ook snel stijgt.

Relevante onderwerpen TikTok-search

Tijd voor het interessante deel. Want je weet nu dat gebruikers via TikTok vaak sneller inspiratie en visuele antwoorden vinden, sneller dan op traditionele zoekmachines zoals Google.

Dit zijn de populairste zoekopdrachten op TikTok:

1. Vakantie/ reizen
2. (Bekende) personen
3. Eten/ recepten
4. Product/ winkel
5. Nieuws

Nummer vijf is een opvallende voor iedere branche. Wat voor nieuws kun jij delen om in te spelen op die algemene behoeften? Deze populaire zoekopdracht geeft je de kans om TikTok strategisch in te zetten voor verschillende zoekintenties.

TikTok- versus Google-zoekopdrachten

Dat gezegd hebbende… je wil natuurlijk voor jouw sector én strategie weten welk zoekplatform wordt gekozen. Google geeft uitgebreide antwoorden en TikTok is voor snelle inspiratie.

Wat betekenen al deze voorkeuren voor jou?

Zoekmethoden binnen TikTok

TikTok biedt twee type zoekmethoden: de ‘Ontdekken’-pagina en in de reacties. Gebruikers navigeren naar soortgelijke video’s door middel van hashtags of begrippen in reacties. Maar liefst 44,8% van de onderzochte personen zoekt meerdere keren per dag via beide zoekmethoden.

Deze manier van zoeken verschilt flink van gebruikelijke zoekmachines. Dit geeft jou de kans om content rondom specifieke thema’s of communities op te bouwen.

Zoekgedrag voorkeuren in de toekomst

Wat denk jij, wordt Google in de toekomst blijvend overgeslagen? Ontdek de inschatting voor jouw branche:

Waar zoekt jouw consument precies naar?

In essentie weet je nu of jouw categorie naar TikTok danst. Maar om TikTok effectief in te zetten als zoekmachine, begin je bij je doelgroep.

Deze 3 simpele stappen helpen je op weg:

1. Leer je volgers kennen

Krijg via TikTok-analytics inzicht in leeftijd, locatie en geslacht van je volgers. Kies voor de drie stippen bovenin je scherm, selecteer ‘Creator tools’ en vervolgens ‘Analytics’.

Onder het tabblad ‘Volgers’ kom je erachter wanneer je volgers het meest actief zijn. Je wil je content hieromheen plannen.

Vergeet ook zeker niet te onderzoeken welke video’s de meeste engagement krijgen, zodat je weet wat werkt. Dit vind je onder het tabblad ‘Content’

2. TikTok-zoekwoorden-onderzoek

Waar je voor Google vaak in SEMrush duikt, kies je een andere aanpak om meer te leren over je TikTok-zoekgedrag.

Via de ‘Ontdekken’-zoekbalk typ je een relevante zoekterm in. Je ziet nu niet alleen welke content en hashtags top presteren, maar ook heb je zo inspiratie voor populaire geluiden die in soortgelijke video’s worden gebruikt.

Een duidelijker overzicht creëer je door op de ‘Ontdekken’-pagina te klikken op de drie puntjes, en daarna op ‘Filters’. Zo weet je wat het recent goed doet in het algoritme. Of weet je op lange termijn wat relevant blijft.

Daarnaast wil je je natuurlijk ook focussen op de voorgestelde termen die omhoog komen bij jouw zoekwoord. Herhaal deze stappen opnieuw om inhoudelijk tot sterke, specifieke content te komen.

3. Analyseer en optimaliseer

Je wil blijven testen wat wel en niet werkt. Gebruik A/B-testen om verschillende soorten content en optimalisatietechnieken te testen. Post vergelijkbare video’s met kleine variaties in hashtags, beschrijvingen of call-to-actions om te leren welke het beste presteert. Zo weet je je TikTok-SEO-strategie steeds te optimaliseren.

Door deze stappen te volgen, val ook jij op tussen die zeeën van video’s. Daarmee versterk je je zichtbaarheid, interactie en relevantie op TikTok.

Dans jij mee op TikTok?

Het komt erop neer dat TikTok de wereld van search heeft veranderd. Vooral de manier waarop we zoeken, ontdekken en geïnspireerd raken.

Voor jou biedt dit platform enorme kansen om zichtbaar en relevant te zijn voor een breed publiek. Tenminste, als je slim optimaliseert voor TikTok zoekgedrag, val je zeker op tussen de massa.

Dus, waar ligt jouw focus in 2025? Dans je mee en kies je voor social search of blijf je investeren in Google? Welke keuze je ook maakt, ga voor wat werkt, en bouw een strategie die inspeelt op de wensen van jouw doelgroep.