Filter
ChatGPT Google draait besluit terug: third-party cookies blijven in Chrome
Het uitfaseren van cookies door Google zou worden uitgesteld tot 2025. Maar afgelopen maandagavond kwam het nieuws: Google gaat cookies helemaal niet uitfaseren. Het is een belangrijke beleidswijziging waar veel partijen vraagtekens bij zetten.
Het is de afgelopen jaren een hot topic: third-party cookies. Met meer focus op privacy in de advertising-wereld, hebben veel browsers aangekondigd te stoppen met het traceren van gebruikers over het hele web. Firefox en Safari zijn al gestopt. Google Chrome zou ook stoppen.
Begin dit jaar kondigde Google al aan dat het uitfaseren van cookies toch weer uitgesteld werd tot 2025. En dan nu het nieuws: Google gaat cookies helemaal niet uitfaseren. Google lichtte het nieuws toe in een blogpost waarin de Google zijn “geüpdatete aanpak” toelichtte. In plaats van het afschaffen van third-party cookies zal Google een nieuwe ervaring in Chrome introduceren die gebruikers in staat stelt een geïnformeerde keuze te maken over hun webbrowserinstellingen. Ook krijgen gebruikers de optie om deze voorkeuren op elk gewenst moment aan te kunnen passen.
Hoe nu verder?
Een aantal bronnen weet te vertellen dat deze beslissing door Google werd beïnvloed door feedback van adverteerders. Zij maken zich zorgen dat advertenties minder effectief ingezet zullen worden na het verdwijnen van third-party cookies.
Maar zomaar afstappen van de beslissing om third-party cookies uit te faseren kan niet. De Europese wetgeving vereist dat gebruikers expliciet toestemming moeten geven voor het opslaan van cookies. Google is in gesprek met regelgevers zoals de Britse Competition and Markets Authority (CMA) en de Information Commissioner’s Office (ICO) over de koerswijziging. Het bedrijf zegt ook de industrie te betrekken bij de verdere ontwikkeling van deze plannen.
Er zijn nog weinig details bekend over wat Google dan wel gaat doen, los van het statement dat ze gebruikers een keuze gaan laten maken over het traceren van gegevens. In eerste instantie lijkt dit op de aanpak die Apple hanteert, waarbij ze vragen of jouw gegevens getraceerd en gebruikt mogen worden voor gepersonaliseerde doeleinden.
Wat gebeurt er met de Privacy Sandbox?
Google was sinds 2019 al achter de schermen bezig met het ontwikkelen van een alternatief voor third-party cookies: de Privacy Sandbox. Dit initiatief zou een privacy-vriendelijk alternatief zijn, waardoor adverteerders gebruikers zouden kunnen blijven targeten terwijl de gegevens van gebruikers wel privé zouden blijven. Nu zal de officiële lancering van Privacy Sandbox ook uitgesteld worden.
Alhoewel de eerste testen van Privacy Sandbox vrij positief waren, zijn er nog te veel technische uitdagingen en twijfels van uitgevers en online adverteerders om volledig te vertrouwen op deze nieuwe functie. Anthony Chavez, vice-president van de Privacy Sandbox, benadrukte dat de Sandbox een cruciale rol blijft spelen in het verbeteren van online privacy terwijl het internet op advertenties kan blijven steunen.
Extra privacycontroles, zoals IP-bescherming in de incognito-modus van Chrome, worden ook toegevoegd aan de Sandbox. Kort samengevat: de Privacy Sandbox is er nog niet klaar voor dus Google zal cookies blijven gebruiken.
Gevolgen voor de toekomst bij behoud van third-party cookies
De beslissing van Google om third-party cookies te behouden is opmerkelijk. Ze zijn al jaren alternatieve privacymogelijkheden aan het onderzoeken en ontwikkelen (de Privacy Sandbox). Nu lijkt het ontwikkelen van de Privacy Sandbox niet voorbij, er worden nieuwe privacycontrolemogelijkheden toegevoegd. In de tussentijd zal Google waarschijnlijk de keuze voor ‘cookieless’ tracking bij de eindgebruiker neerleggen. Door het afzien van de uitfasering van cookies, komt Google eigenlijk zijn adverteerders tegemoet. Nu zijn adverteerders natuurlijk nog steeds de grootste inkomstenbron van Google.
Marketeers en adverteerders hoeven dus nog niet in paniek te raken dat cookies gaan verdwijnen. Mijn advies is wel om te investeren in manieren om niet te afhankelijk te zijn van cookies. De wetgeving stelt wel dat je niet zomaar gegevens van je gebruikers op mag slaan. Investeer in methodes om first-party data te verzamelen (zoals server side tagging). Als adverteerder zijn de gegevens dan zeker van jou en hoef je minder afhankelijk te zijn van third-party cookies, of ze nu op de korte of de lange termijn compleet uitgefaseerd worden.
Bron header-afbeelding: rafapress / Shutterstock.com
Over de auteur
