SEO voor hotelwebsites: de juiste aanpak in 6 stappen

In de huidige online wereld is marketing voor hotels crucialer dan ooit. We strijden om zichtbaarheid en streven naar een uitmuntende gebruikerservaring. We maken ook handig gebruik van conversie-optimalisatie. Dan hebben we het nog niet eens over de online reisbureaus met hun diepe zakken (hallo, Booking.com!). Die houden maar al te graag een deel van de omzet voor zichzelf. Tel daarbij op dat zoekmachines continu veranderen. Je begrijpt dan ook wel dat hotels hun beste digitale beentje voor moeten zetten om op te vallen in deze drukke menigte. Een belangrijk onderdeel hiervan is de SEO voor hotelwebsites.

Laten we eerlijk zijn. Als we op zoek zijn naar dat perfecte hotel of de ideale stedentrip, begint onze speurtocht vrijwel altijd online. Daarom is online zichtbaarheid heel belangrijk. Investeren in SEO voor hotelwebsites is dan ook een noodzaak.

Je digitale marketingstrategieën versterken

Het is geen verrassing dat een groeiend aantal hotels SEO-specialisten in de arm neemt om competitief te blijven. Tegenwoordig zien we zelfs een opmerkelijk tekort aan SEO-experts, specifiek binnen de hotelsector. Dit onderstreept het belang en de urgentie voor hotels om hun digitale marketingstrategieën te versterken. Niet alleen om gevonden te worden, maar ook om de voorkeur te krijgen van potentiële gasten.

Belangrijke elementen van SEO

Door de focus te leggen op de belangrijke elementen van SEO, doe je veel meer dan alleen je merk versterken. Dit zijn enkele voorbeelden:

• Het ontwikkelen van boeiende en relevante content.
• Je website optimaliseren voor lokale zoekopdrachten.
• Zorgen voor een mobielvriendelijke ervaring. Je trekt bezoekers aan die echt geïnteresseerd zijn in wat je hotel te bieden heeft.

Er is meer dan alleen de basiselementen van SEO, zoals linkbuilding en technische verbeteringen. Het doel is om een holistische SEO-strategie te ontwikkelen. Dat spreekt niet alleen zoekmachines aan, maar biedt ook een waardevolle ervaring voor potentiële gasten. Laten we dieper ingaan op de strategieën voor het optimaliseren van SEO voor hotelwebsites. Wat is hiervoor de beste aanpak?

Optimaliseer de hotelwebsites

Voor hotels zijn boekingen via hun eigen website het meest winstgevend. Een goede hotelwebsite heeft niet alleen mooie foto’s en pakkende teksten nodig. Daarnaast is een gebruiksvriendelijke website ook belangrijk. Voor de beste prestaties van je hotelwebsite zijn er enkele aspecten waar je rekening mee moet houden:

• Mobielvriendelijkheid is een must: steeds meer boekingen en zoekopdrachten gebeuren via smartphones. Zorg ervoor dat je site op elk apparaat vlekkeloos werkt.
• Bliksemsnel laden: niemand wacht graag. Een snelle website houdt potentiële gasten geïnteresseerd en verlaagt de kans dat ze afhaken.
• Veiligheid staat voorop: bied een betrouwbaar platform waar gasten zonder zorgen hun persoonlijke en betaalgegevens kunnen achterlaten.

Diepgaand zoekwoordonderzoek: vind jouw niche

Een goed zoekwoordonderzoek is heel belangrijk voor elke hotelwebsite die meer directe boekingen wil. In plaats van competitieve en algemene termen te gebruiken zoals ‘Hotel Amsterdam’, richt je je beter op speciale niches.

Je hotel beter laten scoren in zoekmachines en grote sites zoals Booking.com achter je laten? Dat doe je door zoekwoorden en SEO-strategieën te gebruiken die laten zien wat jouw hotel bijzonder maakt. Hier zijn enkele soorten zoekwoorden en strategieën die kunnen helpen om je hotel beter zichtbaar te maken:

• Zeer lokale zoekwoorden: gebruik zoektermen die precies passen bij jouw locatie, zoals de wijk, het district, nabijgelegen bezienswaardigheden of straatnamen. Voorbeelden zijn: ‘hotel dichtbij [naam bezienswaardigheid] Amsterdam’ of ‘overnachten in [wijknaam]’.
• Niche-gerelateerde zoekwoorden: heeft jouw hotel een specifiek thema of niche, zoals milieuvriendelijkheid of familiegerichtheid? Gebruik dan zoekwoorden die dit benadrukken. Bijvoorbeeld: ‘milieuvriendelijk hotel Amsterdam’ of ‘familiehotel met speeltuin in Apeldoorn’.
• Zoekwoorden gerelateerd aan evenementen: evenementen dichtbij jouw hotel komen goed van pas. Zoekwoorden die deze evenementen en jouw hotel noemen kunnen heel nuttig zijn. Denk hierbij aan: ‘hotel dichtbij [naam evenement]’.
• Zoekwoorden voor speciale voorzieningen: benadruk bijzondere diensten of faciliteiten van jouw hotel. Bijvoorbeeld: ‘hotel met zwembad in Amsterdam’ of ‘hotel met fietsverhuur in Apeldoorn’.

Focus op niche-specifieke en zogenaamde longtail-zoekwoorden. Zo kun je een specifiek publiek aantrekken dat op zoek is naar wat jouw hotel uniek maakt.

Bijvoorbeeld: ‘boetiekhotel met uitzicht op de gracht in Amsterdam’. Deze strategie helpt om de zichtbaarheid in zoekmachines te verbeteren. Ook verhoogt het de kans op conversies. Dat komt omdat je bezoekers aantrekt die een hogere boek-intentie hebben.

De kracht van content

Een effectieve contentstrategie is de hoeksteen van elke succesvolle SEO-aanpak voor hotelwebsites. Het begint allemaal met het creëren van waardevolle en relevante content. Dat trekt de aandacht van zoekmachines, maar vooral ook die van je potentiële gasten. Door te bloggen over lokale attracties, evenementen en handige tips versterk je je SEO.

Daarnaast bied je ook tastbare waarde voor je bezoekers. Dit toont aan dat je hotel niet alleen een plek is om te verblijven, maar ook een bron van kennis over de omgeving.  Hoe positioneer je je hotel als een autoriteit op het gebied van reizen en verblijf in jouw regio? Bied content die direct antwoord geeft op de vragen en die echte waarde levert!

De zoekintentie begrijpen

De effectiviteit van je content gaat verder dan het simpelweg invoegen van relevante zoekwoorden en alt-teksten voor afbeeldingen. Het draait om het begrijpen van de zoekintentie achter de zoekopdrachten en hoe jouw content hierop aansluit.

Door schema ‘markup’ te gebruiken, geef je zoekmachines extra context over de inhoud van je pagina’s. Dat kan leiden tot rijker uitgelichte zoekresultaten, zoals featured snippets of knowledge graphs. Dit maakt je site niet alleen zichtbaarder, maar trekt ook direct meer bezoekers. Bovendien heeft het een indirect effect op je SEO, omdat het de click through rate (CTR) kan verhogen. Een hogere click through rate kan op zijn beurt weer bijdragen aan betere rankings. Het geeft het signaal dat jouw pagina relevant en waardevol is voor gebruikers.

Verover lokale zoekopdrachten

Lokale SEO is onmisbaar voor hotels, aangezien gasten daadwerkelijk jouw fysieke locatie bezoeken. Je wil dan ook idealiter de aandacht trekken van potentiële gasten uit specifieke gebieden.

Gebruik strategische en locatiegebaseerde zoekwoorden. Optimaliseer je website voor ‘near me‘-zoekopdrachten. Zo kun je de lokale vindbaarheid van je hotel aanzienlijk verbeteren. Dit houdt in dat je content creëert die rijk is aan lokale bezienswaardigheden, evenementen en de unieke kenmerken van je locatie.

Zorg ervoor dat je online identiteit consistent is. Zet overal waar je online aanwezig bent dezelfde informatie (foto’s, beschrijvingen, je NAW-gegevens (Naam, Adres, Woonplaats) en je website-URL).

Lokale aanwezigheid

Naast deze basisstappen, is het versterken van je lokale SEO-strategie door het ontwikkelen van een robuuste lokale aanwezigheid essentieel. Dit kan door middel van:

• Actieve betrokkenheid bij de gemeenschap: door actief deel te nemen aan lokale evenementen, beurzen en festivals kun je de zichtbaarheid van je hotel verhogen. Het sponsoren van lokale sportteams of culturele evenementen kan ook een effectieve manier zijn om je naam in de lokale gemeenschap bekend te maken.
• Samenwerking met lokale bedrijven: het opbouwen van relaties met lokale restaurants, winkels en attracties kan leiden tot wederzijds voordelige samenwerkingsverbanden. Bijvoorbeeld: exclusieve aanbiedingen of pakketten die je gasten kunnen gebruiken bij deze lokale partners. Dat voegt waarde toe voor je gasten. Daarbij versterkt het ook je lokale SEO door associatie en mogelijk gedeelde links.
• Gebruik maken van lokale media: verschijnen in lokale kranten, tijdschriften en nieuwswebsites verhoogt de lokale bekendheid van je hotel. Persberichten over bijzondere gebeurtenissen, renovaties of speciale aanbiedingen van je hotel kunnen waardevolle aandacht genereren.
• Reviews en getuigenissen: moedig gasten aan om hun ervaringen te delen op je eigen site en lokale review-sites. Positieve beoordelingen verbeteren niet alleen de reputatie van je hotel, maar spelen ook een belangrijke rol in lokale SEO.
• Lokale contentmarketing: creëer inhoud die relevant is voor je lokale publiek. Dit kan variëren van blogposts over ‘de beste activiteiten in [jouw stad]’, tot gidsen over lokale evenementen of feestdagen. Deze content helpt bij het aantrekken van bezoekers van buiten de stad. Ook verbetert het je relevantie en zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten.

Haal alles uit Google Mijn Bedrijf

Google Mijn Bedrijf (GMB) is belangrijk voor het optimaliseren van de lokale SEO. Daarnaast is het ook een krachtige tool die hotels helpt om op te vallen bij hun doelgroep, ondanks de felle concurrentie in SEO. Om te profiteren van de voordelen van Google Mijn Bedrijf, is het niet genoeg om alleen je vermelding te claimen. Je moet je listing optimaliseren voor de beste resultaten. Enkele tips:

• Zorg voor nauwkeurige informatie: het is cruciaal dat de informatie op je GMB-vermelding nauwkeurig is. Klanten zijn 2,7 keer meer geneigd je te vertrouwen als je GMB-profiel compleet en accuraat is.
• Gebruik de Q&A sectie: gebruik de vraag- en antwoordsectie op je GMB-vermelding om potentiële gasten te informeren. Wees grondig en snel in je antwoorden.
• Benut hotelattributen en details: deel de voorzieningen en faciliteiten van je hotel in deze sectie om boekingskansen te creëren.
• Verzamel beoordelingen: beoordelingen kunnen je hotel maken of breken. Zorg voor een gezonde hoeveelheid positieve beoordelingen.
• Voeg zoveel mogelijk foto’s en video’s toe: listings met foto’s krijgen 35% meer clicks naar hun website dan die zonder.
• Gebruik analytics en blijf optimaliseren: niets is succesvol zonder regelmatige optimalisatie. Gebruik inzichten uit je GMB om je prestaties te verbeteren.
• Schakel ‘Google Posts’ in: deel updates, aanbiedingen en communiceer direct met je potentiële gasten via Google Posts.

Optimaliseer voor de moderne reiziger

Eerder werd al benoemd dat mobielvriendelijkheid een must is. Met een steeds groter wordend aantal boekingen via mobiele apparaten, moeten hotels hun SEO-strategie aanpassen. Zo kun je een naadloze en gebruiksvriendelijke ervaring bieden. Dit betekent dat je website responsief moet zijn, maar ook snelle laadtijden en een eenvoudige navigatie moet hebben.

Investeren in kwaliteit

Mobiele gebruikers worden sterk beïnvloed door visuele content. Het is dus essentieel om te investeren in foto’s en video’s van hoge kwaliteit. Zorg er ook voor dat die snel laden en perfect weergegeven worden op kleinere schermen.

Afbeeldingen en videobestanden comprimeren is een slimme stap om de laadsnelheid te verbeteren zonder in te boeten aan kwaliteit. Door deze elementen te optimaliseren verbeter je de gebruikerservaring voor mobiele bezoekers. Daardoor verhoog je ook de kans dat ze daadwerkelijk een boeking voltooien. Een mobiel-geoptimaliseerde site is dus cruciaal voor het aantrekken en vasthouden van de moderne reiziger.

Het is een continu proces

Onthoud goed dat SEO geen eenmalige inspanning is. Het is een continu proces van verbeteren, aanpassen en optimaliseren. Het is belangrijk om actief te blijven in je SEO-strategieën. Dat zorgt ervoor dat je hotel zichtbaar blijft. Dit is belangrijk, aangezien het digitale landschap steeds verandert.

De kleine aanpassingen die je vandaag maakt, kunnen op lange termijn een groot verschil maken. Dus: blijf betrokken, experimenteer waar mogelijk en houd je ogen altijd gericht op de nieuwste trends en updates in SEO. Met een beetje geduld en veel doorzettingsvermogen zal je hotelwebsite ongetwijfeld schitteren in de zoekresultaten.

Dit artikel is gecheckt door het SEO-panel.