Barbie en de betover(en)de roze marketingwereld 🎀

Het is alweer even geleden dat de langverwachte Barbie-film van Greta Gerwig op het witte doek verscheen. Niet dat het je ontgaan is, want je kon er niet omheen: alles was – en is nog steeds – op en top Barbie. Ook in de marketingwereld waarin verschillende organisaties zich onder hebben gedompeld in de wereld van roze en glitters.

Ik begrijp die Barbie-gekte wel. Als klein meisje had ik een paar Barbie’s en een boekencollectie waar je u tegen zei. In ieder boek had Barbie een nieuw beroep. Grappig genoeg zijn er nooit boeken verschenen zoals ‘Barbie als marketeer’ of – nog meer van nu – ‘Barbie als influencer’. Terwijl het haar nu toch is gelukt om allerlei merken mee te krijgen in de hype.

Barbie als marketeer

Hebben we er zelf een X-aantal jaar voor moeten studeren, flikt Barbie het gewoon in een paar maanden. Nou ja… niet alleen natuurlijk. Want Warner Bros en Mattel hebben een flink handje geholpen om de marketingwereld onder te dompelen in de roze glitters.

Het begon bij de trailer. Vanaf het moment dat de eerste beelden van de film met Margot Robbie en Ryan Gosling in de hoofdrollen werden gedeeld, vertrok de spreekwoordelijke Barbie-trein voor een lange, succesvolle rit. Iedereen keek zijn ogen uit bij beelden van de set en was geïntrigeerd door de slogan. Eén die ervoor zorgt dat Barbie een schot in de roos is voor een enorme doelgroep.

If you love Barbie, this movie is for you. If you hate Barbie, this movie is for you.

Dat leverde al een hoop gespreksstof op. Social media raakte pas écht niet uitgepraat toen de ‘high heel’-scène opdook. Barbie stapt uit haar roze muiltjes en staat vervolgens kaarsrecht op de puntjes van haar tenen. Een detail dat zorgt voor een stukje nostalgie, want we zien gelijk de voeten van onze Barbie-poppen voor ons.

Daarna volgde een perstour waarbij we Margot Robbie in de meest iconische Barbie-outfits uit de geschiedenis zagen stralen. Van de “Totally Hair’’ look uit 1992 tot de ‘Enchanted Evening’’ Barbie uit 1960.

Zelfs nadat de film op het witte doek verscheen eind juli, ging de Barbie-hype door. Zo sloegen Warner Bros en Mattel met verschillende merken de handen ineen. En dat leverde heel wat leuke samenwerkingen op. Zo kreeg Google een vleugje Barbie door middel van easter eggs. Zoek Margot Robbie, Ryan Gosling of Greta Gerwig maar eens op in de zoekmachine. Een leuke knipoog naar mijn eerste artikel op Frankwatching.

En al die marketinginspanning is niet voor niets geweest. Alleen al de kaartverkoop heeft er namelijk voor gezorgd dat de film wereldwijd de grens van 1 miljard dollar is gepasseerd. Als dat geen teken is van een enorm succes…

Barbie-branding: merken die zuurstokroze kleurden

Spelcomputers, kleding, make-up, droomvilla’s en shampoos. Allerlei producten van de grootste internationale merken krijgen een nieuwe, zoete roze kleur aangemeten. Ik zet een paar voorbeelden op een rij.

Crocs

Misschien moet je nu eerst de tijd nemen om te verwerken dat de rubberen slippers weer helemaal trendy zijn. Begrijp ik. Maar zelf kreeg ik er met deze Barbie-collectie stiekem al wat meer begrip voor. Zowel de crocs als de jibbitz – pins om je crocs mee te decoreren – hebben een roze metamorfose gekregen.

Airbnb

Een voorbeeld dat je vast vaker voorbij hebt zien komen de afgelopen tijd: Barbie’s Malibu Dreamhouse. De enorme roze villa uit de film, waar je een gratis(!) overnachting voor kan winnen via Airbnb. Wel met een belangrijke kanttekening, want Barbie is zelf van huis.

Daarom is Ken de host van dit pareltje voor de gelukkige winnaars. En dat is duidelijk te zien in het fantastische interieur. Gluur je even mee naar binnen?

Xbox

‘This Barbie is a gamer’, daarmee lanceert Xbox hun campagne als een ode aan Barbie. En ze hebben flink uitgepakt. Zo is er een nieuw spelelement toegevoegd aan de game Forza Horizon 5. Vanaf nu kun je namelijk racen in de klassieke, roze Chevrolet Corvette EV van Barbie óf de GMC Hummer EV Pickup van Ken.

Ook haakt Xbox in op de diversiteit van de Barbie-film die alom geprezen wordt in de media. Buiten de film zet deze diversiteit – en inclusiviteit – door, want de poppen van Barbie representeren steeds meer mensen in onze maatschappij. In die diversiteit kan Xbox zich vinden.

Daarom zette het merk een aantal Barbie’s op een rij en gaven ze een make-over in de stijl van alles wat met de spelcomputer te maken heeft. Hoodies en t-shirts met het logo en accessoires zoals diverse controllers. Deze poppen maakten deel uit van een winactie exclusief voor de echte Xbox-fans.

Nog een winactie die door Xbox werd gelanceerd is die met speciale roze Xbox, Dreamhouse-opbergstation én diverse Barbie-proof sleeves voor je controller.

Nyx

Make-up merk Nyx lanceerde, nog voordat de film op het witte doek verscheen, een nieuwe collectie. Nepwimpers, lipgloss, oogpotloden, een oogschaduw palette, bronzers en een blush. Alles om zelf de Barbie-look makkelijk na te kunnen maken.

OPI

Nagellakmerk OPI ging in juli de samenwerking met Warner Bros en Mattel aan. Dat resulteerde in een collectie van 9 verschillende kleuren nagellak, allemaal met bijpassende naam. ‘Hi Barbie’ voor een zuurstokroze kleur, ‘Hi Ken’ met een gele kleur en een zilverkleurige glitter ‘Every night is Girls night’ als knipoog naar de disco-scène in de film.

Forever21 en Zara

Ook binnen de kledingindustrie wist Barbie haar weg te vinden. Zo brachten kledingketens Forever21 en Zara beide een collectie uit. Van schattige rokjes en felgekleurde haarclips tot glittertopjes en zachte pyjama’s.

Het verschil: Forever21 hield het bij een damescollectie om vrouwen in de huid van Barbie te laten kruipen. Zara pakte daarentegen nog wat groter uit met een collectie voor mannen én vrouwen. Dus ook de heren kunnen hun ‘Kenergy’ naar boven laten komen in bijvoorbeeld spijkerblouses en roze pantalons.

Bekijk hier de collectie van Forever 21 of scroll hier door het aanbod van Zara.

Lush

Nog helemaal vers van de pers: deze week lanceerde Lush een Barbie-collectie. Het cosmeticabedrijf pakt – hoe kan het ook anders – groots uit en komt onder andere met een shampoo, bath bomb, bubble bar, scrub én parfum op de markt.

Dit staat Barbie-fans nog te wachten

De trend zet zich nog even voort in 2024. Dan krijgt het Mattel Adventure Park in Amerika een Barbie-themapark. Straks neem jij als echte fan een kijkje in Barbie’s strandhuis, waar je in haar kledingkast kunt speuren. Ook wordt er gebruik gemaakt van hologram-technologie om fans kennis te laten maken met Barbie. De attractie krijgt ook een bar op het dak én een restaurant.

Barbie wat dichter bij huis hebben?

Je kan natuurlijk gamen op de bank met je roze Xbox-controller, in een Barbie-outfit met glitterende nagels en een kleurrijke make-up-look. Maar mocht je het nu iets meer budgetproof aan willen pakken, dan heb ik nog wat leuke manieren om jezelf in roze sferen te begeven.

Bairbie.me

Laat ik gelijk aftrappen met een tool waar jij als marketeer ongetwijfeld interesse in hebt. Deze AI-tool tovert jou namelijk om tot Barbie of Ken. Vul de haarkleur in die je wil, geef je huidskleur en nationaliteit aan en laat weten naar welk e-mailadres het resultaat gestuurd mag worden. Voila! Zelf probeerde ik het natuurlijk even uit.

Een klein beetje freaky als je het mij vraagt, maar toch wel inspirerend. Een andere haarkleur zou me namelijk best goed staan 😉

Barbieselfie.ai

Nog een tool waarmee jij jezelf omtovert tot Barbie of Ken, alleen blijven hier jouw looks hetzelfde. De poster is het originele ontwerp waarmee de personages aan werden gekondigd voor de film. Kies een foto, pas de kleur aan en vul iets in over jezelf. Uiteraard testte ik ook deze even voor je uit.

Roze recepten

Op een culinaire manier Barbie in huis halen? Er zijn op social media meer dan genoeg recepten te vinden. Aardbeienmilkshakes, hartvormige koekjes,  regenbooglimonade en pasta. Alle recept-inspiratie vind je hier.

Aankomend weekend duik ik zelf met een bak popcorn de bioscoop in om de film te zien. Heeft de hype jou al eerder in zijn greep gekregen en ben je al naar de film geweest? Of wacht je toch liever tot je hem online kan huren of streamen? Ik ben benieuwd, laat het weten in de reacties!