Google presenteert slimme AI-integraties & Google Ads-innovaties

Op 23 mei was het weer tijd voor Google Marketing Live, het jaarlijkse evenement waar nieuwe innovaties van Google Ads worden gepresenteerd. Net als op Google’s I/O-evenement, draaide ook hier alles om Artificial Intelligence (AI). Zoals verwacht gaan er wat veranderingen plaatsvinden in Google Ads door het gebruik van generative AI. Enerzijds zal dit het werk van een (online) marketeer versimpelen. Anderzijds zal dit ook wat taken wegnemen en overbodig maken. In dit artikel geef ik een samenvatting van de nieuwste innovaties die binnenkort uitgebracht worden in Google Ads.

1. Generative AI

Op het Google I/O evenement werd al bekendgemaakt dat generative AI een grote rol gaat spelen in Google Search. De SERP gaat weer op de schop. Er komt een generative AI-ervaring bovenaan de zoekresultatenpagina. Dit zal een stukje zijn waar Google middels AI-technologie automatisch compleet antwoord geeft op jouw zoekvraag. Daarbij kun je gelijk het antwoord op jouw vraag zien. Dat wordt aangevuld met aanbevolen producten en links naar meer websites, mocht je toch verder willen lezen. Ook komt er een optie om een vervolgvraag te stellen in Google, waardoor je een conversatie aangaat met de zoekmachine. Op Google Marketing Live werd bekend dat er getest wordt met zoek- en shoppingadvertenties die rechtstreeks geïntegreerd zullen worden met deze nieuwe generative AI-snapshot.

2. Assets creëren middels een conversational ervaring

Binnen Search Ads was het al makkelijker om tekst te bedenken voor de 15 koppen en 4 beschrijvingen die je nodig hebt voor Responsive Search Ads (RSAs). We krijgen tegenwoordig allerlei suggesties van Google (middels AI) voor ad-teksten die bijvoorbeeld al eerder gebruikt zijn of overeenkomen met tekst op de landingspagina.

Het wordt straks nog makkelijker om tekst voor de koppen en beschrijvingen te maken middels een nieuwe gesprekservaring binnen Google Ads Search. Als je een RSA aanmaakt, krijg je straks via de sidebar de optie om met Google in gesprek te gaan. Plug de gewenste landinsgpagina-URL in en Google zal suggesties geven over koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, extensies en zelfs zoekwoorden!

Is de kop niet leuk genoeg of niet naar je zin? Vraag het dan in de chat. Google komt gelijk met nieuwe suggesties. En als Google bijvoorbeeld meer informatie nodig heeft om de 15 koppen te vullen, zal de chat ook vragen aan jou stellen. Hoe meer informatie het systeem krijgt, des te meer de tekst aansluit op jouw merk en wensen voor de advertentie.

3. Automatisch gegenereerde advertentieteksten in Google Ads

Naast de gesprekservaring om Search Ads te creëren, zal het via Google Ads ook mogelijk zijn om automatisch koppen te generen voor tekstadvertenties op het moment dat een zoekopdracht uitgevoerd wordt. Google zal met input van jouw landingspagina automatisch een kop kunnen generen, zodat jouw advertentie perfect aansluit op de zoekopdracht van de bezoeker. Voor de SEA-specialisten onder ons: dit is een flinke upgrade van de keyword insertion-functie! Deze functie zal begin zomer 2023 wereldwijd uitgerold worden voor campagnes in het Engels.

4. Creëer assets via AI voor Performance Max-campagnes

Je kunt binnenkort ook generative AI gebruiken om betere assets te creëren voor Performance Max-campagnes (PMax). Ook hier vul je de URL van jouw website in en Google gaat aan de slag met informatie verzamelen om passende assets te creëren.

Het mooiste is dat Google ook mee gaat denken over passende afbeeldingen voor jouw bedrijf. Mocht je niet genoeg beeldmateriaal hebben op je website, zal Google ook gratis stockafbeeldingen aanbevelen om te gebruiken. Zo maak je in 1 keer een mooie PMax-campagne die aansluit op jouw merk en de boodschap die je wil overbrengen.

5. Nieuwe type campagnes: Video views & DemandGen

We weten allemaal dat de klantreis steeds complexer wordt. Er zijn tegenwoordig zoveel marketingkanalen om mee te adverteren en er is een enorm groot aanbod in producten online. Volgens onderzoek van Google komt de meerderheid van consumenten tijdens het shoppen in aanraking met 5 of meer kanalen. Consumenten gebruiken tegenwoordig vaak video- of socialmediakanalen om inspiratie op te doen en producten te ontdekken. Om hier beter op in te kunnen spelen met Google Ads, zal Google twee nieuwe campagnetypes introduceren:

1. Video Views

Met deze campagne kun je via YouTube adverteren. Het unieke aan dit campagnetype zal zijn dat je kunt sturen op maximaliseren van views en engagement. Naar verwachting zullen video’s 40% vaker bekeken worden vergeleken met de huidige in-stream YouTube-advertenties.

2. Demand Generation

Demand Generation-campagnes vind ik persoonlijk een beetje lijken op Discovery-campagnes. Maar dit nieuwe campagnetype zal focussen op engagement en actiegericht zijn. De advertenties zullen op verschillende plaatsen vertoond worden: YouTube Shorts, YouTube in-stream, YouTube in-feed, Discover en Gmail. Komende maanden zal dit type wereldwijd beschikbaar zijn als Beta om mee te testen.

6. AI en cookies

Uiteraard werd er ook stilgestaan bij het verdwijnen van cookies. Hierdoor komen marketeers minder te weten over specifieke consumenten en wordt de privacy van consumenten serieus genomen. Omdat cookies verdwijnen, zullen marketeers het waarschijnlijk lastiger krijgen om nieuwe consumenten (of groepen consumenten) aan te spreken. Daarom gaat Google middels AI en het Privacy Sandbox-initiatief een alternatief voor third-party cookies ontwikkelen. Middels AI kunnen we straks waarschijnlijk “topics” targeten. Dit zijn brede interessedoelgroepen waarmee SEA-specialisten consumenten kunnen bereiken online.

Verder werd er vooral aanbevolen om veel first-party data te verzamelen en deze te combineren met klantenlijsten in Google Ads, om het systeem beter te laten leren. Met deze input kunnen slimme campagnes zoals PMax beter en sneller leren welk doelgroep te targeten.

7. Product Studio en Google Merchant Center Next

Als laatste highlight lichtte Google haar nieuwe tools voor e-commercepartijen toe. Met de nieuwe Product Studio-tool zullen webshops makkelijker productafbeeldingen kunnen bewerken via AI. Stel er is iets niet helemaal duidelijk op een productafbeelding, dan zou je het via Product Studio makkelijk aan kunnen passen. Ook kun je achtergronden makkelijk vervangen.

Daarnaast zal er ook een nieuwe versie van Google Merchant Center komen: Google Merchant Center Next. Dit zal een simpelere interface zijn waar je makkelijker feeds kunt maken. Zeker voor kleine ondernemers zal dit fijn zijn. Vaak werken e-commercepartijen met extra tools om de feed te verrijken. Het lijkt erop dat Google dit ook zelf wil aanbieden.

Helaas zullen deze twee updates niet snel beschikbaar zijn in Nederland. Mocht je in de VS verkopen, dan zou dit wel binnenkort mogelijk kunnen zijn.

In onderstaande video zie je nog een aantal van de innovaties in vogelvlucht.

Enthousiast?

Google heeft weer een hoop nieuwe innovaties laten zien. Met AI wordt Google Ads steeds slimmer. Het systeem kan straks helpen om effectieve advertenties te maken die compleet afgestemd zijn op het merk of product. Ook zullen de nieuwe type campagnes helpen om de gewenste doelgroep in de complexe klantreis te bereiken. En natuurlijk probeert Google een privacy-friendly oplossing te bieden zodra cookies verdwijnen. Ik word er als online marketing professional wel blij van – ik hoef niet per se zelf afbeeldingen te maken of allerlei creatieve zinnetjes te verzinnen, daar kan AI mij tegenwoordig best bij helpen. Des te meer tijd ik heb om met de algehele marketingstrategie bezig te zijn. Ik ben benieuwd, wat vinden jullie van de nieuwste ontwikkelingen?

Bron header-afbeelding: alexfan32 / Shutterstock.com