6 socialmedia-trends waar je dit jaar niet omheen kon

Door social media als strategisch speelveld te benutten, kwamen merken het afgelopen jaar steeds dichter bij hun publiek. In 2024 gaf AI een creatieve versnelling, werd short-form video de norm, en werd de kracht van user-generated content opnieuw bevestigd. Om je te inspireren, neem ik de zes belangrijkste trends onder de loep die bedrijven dit jaar hebben geholpen om gezien te worden en meer te verbinden met hun doelgroep.

#1: User-generated content (UGC) als hét geheime ingrediënt

Content die door gebruikers zelf gedeeld wordt, is goud waard. Of het nu om een foto, video of review gaat, user-generated content (UGC) maakt merken toegankelijker en menselijker. Steeds meer bedrijven kiezen ervoor om content te verspreiden die door hun eigen community is gemaakt. Hierdoor worden klanten niet alleen betrokken, maar ook een inspiratiebron voor anderen. Deze onbetaalbare echtheid zorgt voor vertrouwen en creëert een betere verbinding tussen merk en consument.

Zo doen PostNL, TUI en Lidl dat:

#2: AI als creatieve krachtbron

Kunstmatige intelligentie is allang geen toekomstmuziek meer; het speelt nú een hoofdrol in de online strategie van merken. AI maakt het mogelijk om hypergerichte visuals, copy en zelfs volledige campagnes te ontwikkelen en uit te voeren. Natuurlijk brengt de opkomst van AI ook uitdagingen met zich mee: de grens tussen gepersonaliseerde content en privacy wordt steeds dunner.

Maar merken die AI op een verantwoorde en ethische manier inzetten, krijgen waardevolle inzichten in hun volgers en kunnen bijvoorbeeld door AI-gepersonaliseerde advertenties steeds beter inspelen op hun behoeften en interesses.

Bekijk ook dit voorbeeld van HEMA:

#3: Short-form video verovert de tijdlijn

Tegenwoordig is het kort, krachtig en straight-to-the-point – en dat geldt zeker voor video. Platforms als TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts hebben laten zien dat een paar seconden genoeg zijn om een blijvende indruk achter te laten. Merken die inzetten op short-form video’s met impactvolle en catchy content zien hun betrokkenheid door het dak gaan. Het geheim? De kunst om in een flits je verhaal te vertellen.

Zie ook deze voorbeelden van bol, Samsung en VUE:

#4: Social media concurreert volwaardig met tv-reclames

De bereikcijfers op sociale media blijven stijgen, en dankzij gerichte targeting, hoge betrokkenheid en directe interactiemogelijkheden is social media op veel vlakken moeilijk te overtreffen door televisie. Waar tv traditioneel uitblinkt in massabereik, bieden platforms zoals TikTok en Instagram via korte video’s een razendsnelle route naar miljoenen views – vaak binnen enkele uren.

Afhankelijk van de doelgroep en het doel van de campagne, kan social media zich inmiddels meten met tv-reclames als volwaardig en soms zelfs effectiever advertentiekanaal.

Hieronder deel ik voorbeelden van: HEMA (1.7 miljoen views) en Upfront (2.1 miljoen views).

#5: Authentieke content

Hoe authentieker, hoe beter. Op social media is een duidelijke shift te zien: de perfecte feeds maken plaats voor rauwe, ongefilterde beelden. Merken ontdekken dat deze onopgesmukte content meer aanspreekt en consumenten zich er beter mee identificeren. Deze trend benadrukt de behoefte aan echtheid en menselijkheid in de communicatie van merken.

Laat je inspireren door Marktplaats en Duo Penotti:

#6: Influencers als vaste waarde in de merkstrategie

Influencers zijn niet meer de kers op de taart, maar een vast ingrediënt in iedere succesvolle merkstrategie. Merken zetten in op langdurige samenwerkingen met influencers die écht bij hen passen. Niet het bereik, maar de echtheid van de samenwerking zorgt voor impact. Consumenten zien direct wanneer een influencer een merk oprecht ondersteunt; ‘one-off’-samenwerkingen maken steeds meer plaats voor langdurige partnerships die zowel merken als influencers ten goede komen.

Ook hier weer mooie voorbeelden van PostNL en HEMA:

Benut de kracht van social media

Kortom, wat we van 2024 hebben geleerd, is dat een sterke socialmediastrategie draait om het benutten van trends zoals AI, short-form video, en UGC, en dat echtheid en langdurige samenwerkingen met influencers onmisbare bouwstenen zijn. Als je je strategie afstemt op deze trends, lukt het je om zowel je zichtbaarheid als je betrokkenheid bij het publiek te vergroten. Kijk naar je eigen doelen, scherp je strategie aan en benut de kracht van social media om jouw merk toegankelijker, menselijker en relevanter te maken.