Het Rijksmuseum neemt je mee op een reis door de kunst en geschiedenis in een nieuwe campagne ontwikkeld door ACE.

Het Rijksmuseum lanceert vandaag zijn vernieuwde merkstrategie en de begeleidende campagne ‘Rijksmuseum neemt je mee’, ontwikkeld door ACE. Het creatieve bureau, dat eerder dit jaar de pitch won, is sindsdien verantwoordelijk voor de strategie, creatie en vertaling van het merk naar verschillende media. Het resultaat is een meerjaren strategie die live gaat met een campagnefilm, ingesproken door meesterverteller en kunstfanaat Stephen Fry. De film neemt je op choreografische wijze mee langs de gangen vol collectieve kunstgeschiedenis.

Gerald van der Wijngaart, Brand Manager bij Rijksmuseum, legt uit: “Bij het Rijksmuseum brengen we mensen in verbinding met kunst en geschiedenis. Bezoekers maken als het ware een reis door 800 jaar Nederlandse (kunst)geschiedenis. Het interessante is dat die reis voor iedereen anders is. Afhankelijk van je identiteit, interesses, gemoedstoestand, gezelschap of achtergrond, zal je in het Rijksmuseum tot verschillende werken worden aangetrokken. Op die manier leer je iets over onze gezamenlijke geschiedenis, maar vooral over jezelf.”

“Het Rijksmuseum is een cultureel instituut dat wil moderniseren, wat perfect aansluit bij ACE”, licht Rogier de Bruin, ECD bij ACE toe. “Ze hebben ons ook gevraagd het merk Rijksmuseum emotioneel te laden, zodat het groter wordt dan de optelsom van exposities. De eerste campagne introduceert het nieuwe merkverhaal: Rijksmuseum neemt je mee op een wilde, vermakelijke en wonderlijke reis door de tijd en het leven.”

De campagne is te zien op TV, online, (D)OOH, radio en social media, en krijgt de komende maanden extra verdieping met activaties en content. Bekijk de film hier: https://vimeo.com/manage/videos/1024711948

Credits
Merk: Rijksmuseum
Hoofd Marketing en Communicatie: Marijke Smallegange
Hoofd Marketing, Digitaal en Campagnes: Nanet Beumer
Producer: Deborah van Tiel
Brand Manager: Gerald van der Wijngaart
Merkstrategie: Marc Oosterhout

Lead agency: ACE
ECD: Rogier de Bruin
Senior creative: Ewoudt Boonstra
Strategie: Harm Balvers & Jhelisa Panfred
Account: Daan Hissink Muller & Selen Kirkagac
Agency Producer: Jesse Broertjes

Production Company: Bonkers United
Producers: Saskia Kok & Jan Jinek
Director: Femke Huurdeman
DoP: Martijn Melis
Edit: Church – Mah Ferraz
Grading: Ethos – Dante Pasquinelli
Muziek: Raven Artson
Engelse voice-over: Stephen Fry
Nederlandse voice-over: Monic Hendrickx

Over Rijksmuseum
Het Rijksmuseum in Amsterdam is het grootste kunst- en geschiedenismuseum van Nederland, waar meer dan 8.000 meesterwerken uit 800 jaar Nederlandse kunst en geschiedenis worden tentoongesteld. Met wisselende exposities, educatieve programma’s en internationale samenwerkingen is het Rijksmuseum een plek waar geschiedenis en kunst tot leven komen voor een wereldwijd publiek. Meer informatie: Rijksmuseum.nl

Over ACE
ACE is een modern netwerk van creatieve en technische bureaus. ACE werkt voortdurend aan een geïntegreerd aanbod voor merken, die voorop willen lopen in de snel veranderende wereld en aansluiting willen houden met de hedendaagse cultuur. ACE heeft kantoren in Amsterdam, Rotterdam en Utrecht. Merken als ABN AMRO, Under Armour, Rijksmuseum, Natuurmonumenten, Unilever en YoungCapital behoren tot het portfolio. Meer informatie: ace.nl