Heel Nederland aan het fruit met Fast Fruit – nu is er geen excuus meer

Het nieuwe vriesversfruit merk Fast Fruit (van Frio Food) wil, met hulp van creatief bureau And Now This, de consument er op vrolijke en inspirerende wijze toe aanzetten dagelijks genoeg fruit te eten.

‘Iemand die genoeg fruit eet, voelt zich beter, energieker, soms zelfs geïnspireerder’

Uit onderzoek van de Gezondheidsraad van het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport blijkt dat Nederlandse volwassenen gemiddeld 130 gram fruit per dag eten, terwijl 200 gram de richtlijn is (mannen eten 122 gram en vrouwen 137 gram, slechts 19% van de volwassenen voldoet aan de norm).

Fast Fruit, je dagelijkse portie fruit in het vriesvak, wil daar verandering in brengen. Zowel praktisch door het excuus weg te nemen dat gezond eten meer (voorbereidings)tijd en geld kost, als ‘emotioneel’: iemand die genoeg fruit eet, voelt zich beter, energieker, soms zelfs geïnspireerder.

Fast Fruit doet dit met andere, spannendere soorten vriesversfruit zoals avocadoschijfjes, bananenschrijfjes en açai ‘drops’. Het nieuwe merk biedt daarnaast bijzondere fruitmixen zoals mango, papaya en pitaya (dragonfruit), en yoghurt ‘drops’, kersen en granaatappelpitjes. Én mixen voor verrassende smoothies, met mandarijn, banaan, spinazie, boerenkool en gember. Fast Fruit is verkrijgbaar bij Albert Heijn, Jumbo en Plus.

No waste
Ruud Harmsen, directeur van moederbedrijf Frio Food uit Den Bosch: ‘We zien in de supermarkt geen A-merk actief binnen de categorie vriesversfruit. Wij willen deze categorie opschudden en met inspiratie, innovatie en creativiteit mensen stimuleren meer fruit te eten. Je hoeft niet te schillen, niet te wassen, niet te snijden – Fast Fruit doet al het werk voor je terwijl jij kunt genieten van het lekkerste fruit!

We kiezen daarvoor de beste kwaliteit fruit, geoogst op het optimale rijpingsmoment op de beste plekken ter wereld, waardoor je altijd mooi, zoet en perfect rijp fruit consumeert. Er is daarnaast no waste door de handige ziplock-verpakkingen zodat je, wat je niet gebruikt, rustig terug kan doen in de vriezer; zo wordt er niets verspild en ervaar je optimaal gemak. Kortom, ‘Feeling Good, Made Easy!’’

Uit het schap knallen
Jeroen de Korte, oprichter van creatief bureau And Now This en als zodanig verantwoordelijk voor het merk en de communicatie: ‘Alles wat Fast Fruit doet is gericht op het zo makkelijk mogelijk maken voor mensen om hun dagelijkse portie fruit binnen te krijgen. Zo ook in de vormgeving die dat op een positieve manier aanmoedigt.

De naam ‘Fast Fruit’ is een naam met een knipoog, het klinkt meteen al leuk. Wij zijn Feel Good Fruit! Daarom is de communicatie in de vorm van welbekende fruitstickers ook heel vrolijk en kleurrijk – en dat goede gevoel hebben we doorvertaald in al onze uitingen, posters, op social media, noem het maar op. De verpakkingen moeten vooral uit het schap knallen, want je moet binnen een split second de aandacht trekken van de consument.’

Blijven verrassen
Harmsen windt er geen doekjes om: ‘We willen categorieleider worden! De tijd dat ingevroren producten als minder worden ervaren is echt voorbij. De shopper weet intussen wel dat invriezen behoud van vitaminen waarborgt en dat vriesvers een plek in het winkelmandje verdient. En dat past rustig naast een appeltje uit de hand of een vers banaantje tussendoor.
Daarnaast willen we het productassortiment uitbreiden. Ik zeg nog niet op wat voor manier, maar zoals we nu verrassen, willen we dat op een kleurrijke manier blijven doen!!’

De Korte voegt nog toe: ‘Fruit moet gewoon goed, makkelijk en snel bereikbaar zijn voor iedereen. Daarom is Fast Fruit er: je eigen fruitwinkel in je vriezer. En het mooie is dat het ook duurzame voordelen heeft: minder food waste, veel langer houdbaar en vitaminen blijven langer behouden. Als je de aspiratie hebt om marktleider te worden, moet je ook oog hebben voor de toekomst. Ook dat heeft Fast Fruit. Of zoals onze (introductie)film https://youtu.be/1Zd55WG1XeE eindigt: Eazy Freezy!’

www.fastfruit.nl

Credits

Klant: Frio Food Inspirators
Directeur: Ruud Harmsen
Adviseur Strategie & Branding: Henrieke van Dam
Brand Manager: Dominique van Bree

Bureau: And Now This
Creative Director: Jeroen de Korte, Paul Bakker
Designer: Imre Engbers, Joëlle Strijk
Strategie: Edith Janson
Account Director: Hanneke Rikveld
Project Manager: Eva van Santen, Tamara Wezeman

Fotografie: Marc Haers
Fruit fotografie: Scrambled, Studio Voorhuis
Beeldbewerking: Montblanc
Video productie: Walt Wonder Schmidt
Website productie: Lemon